Danone dẫn đầu xu hướng thực phẩm lành mạnh với chiến lược đổi mới sáng tạo tại Tây Ban Nha

Theo nghiên cứu của NIQ về thói quen và xu hướng ăn uống ở Tây Ban Nha, 68% người dân tại quốc gia này tích cực chủ động cải thiện sức khỏe thông qua việc tìm kiếm những sản phẩm mang lại lợi ích cụ thể. Sự thay đổi này đã thúc đẩy hầu hết các công ty thực phẩm tập trung phát triển các giải pháp phù hợp với nhu cầu chăm sóc sức khỏe. Đặc biệt, Danone là một trong những đơn vị tiên phong nhận thấy xu hướng này từ nhiều năm trước và đã định hướng tăng trưởng vào những danh mục mới mẻ nhưng phù hợp với nhu cầu đang nổi lên của người tiêu dùng.

Từ khi Danone thành lập vào năm 1919, công ty đã có sự kết nối sâu sắc với các sản phẩm hỗ trợ sức khỏe như sữa chua và kéfir, được phân phối qua các nhà thuốc – nơi ưu tiên cho việc chăm sóc sức khỏe đường ruột. Đặc biệt, kéfir, vốn là sản phẩm khá xa lạ với đại đa số người tiêu dùng Tây Ban Nha cho đến gần đây, nay đã trở thành một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất thị trường. Sản phẩm Activia Kéfir của Danone cũng là duy nhất tại Tây Ban Nha có chứng nhận của AENOR xác nhận sự hiện diện của nấm men trong quá trình lên men, điều kiện đảm bảo tính xác thực của kéfir.