Burberry và Cartier ghi nhận tăng trưởng doanh số mạnh tại Trung Quốc nhờ sức mua từ giới trẻ và thị trường công nghệ

British luxury brand Burberry đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số 5% so với cùng kỳ năm trước, đạt 455 triệu bảng Anh (tương đương 606 triệu USD) trong quý đầu năm tài chính 2027 kết thúc ngày 27/6. Sự tăng trưởng này chủ yếu nhờ vào sức tiêu thụ mạnh mẽ tại thị trường châu Mỹ và khu vực Greater China (Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Macau và Đài Loan).

Doanh số tại khu vực Greater China tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái, duy trì tốc độ tăng ổn định như quý trước. Burberry cho biết tăng trưởng này được thúc đẩy bởi nhu cầu nội địa cũng như sự nổi bật về sức mua của thế hệ Gen Z. Sự phát triển của những khách hàng trẻ tuổi đang góp phần đáng kể vào sự phục hồi của thương hiệu tại Trung Quốc.

Các chuyên gia từ Morningstar nhận xét tiềm năng dài hạn của thị trường xa xỉ tại Trung Quốc vẫn rất tích cực, nhất là khi người tiêu dùng bắt đầu chi tiêu từ khoản tiền tiết kiệm trong thời gian đại dịch Covid-19. Jelena Sokolova, nhà phân tích cấp cao tại Morningstar ở London, đánh giá đây là dấu hiệu phục hồi ban đầu, tuy nhiên còn quá sớm để khẳng định sự tăng trưởng này có bền vững và lan rộng đến toàn bộ ngành hàng hay chỉ tập trung ở vài thương hiệu nhất định.

Bà Sokolova cũng lưu ý rằng mặc dù lĩnh vực công nghệ tại Trung Quốc vẫn đang tạo ra sự giàu có và nhiều việc làm lương cao, các yếu tố như tỷ lệ thất nghiệp ở giới trẻ và tình trạng bất động sản vẫn còn là những thử thách đáng kể đối với sự phục hồi kinh tế chung.

Thị trường công nghệ Trung Quốc đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong nửa đầu năm, với chỉ số Star Market tăng khoảng 50%, được hỗ trợ bởi cơn sốt toàn cầu về trí tuệ nhân tạo. Điều này góp phần cải thiện sức mua và niềm tin tiêu dùng đối với hàng xa xỉ.

Tuy nhiên, doanh số tại Nhật Bản của Burberry giảm 2% do ảnh hưởng tiêu cực từ lượng khách du lịch Trung Quốc giảm kéo dài. Trên phạm vi toàn cầu, Burberry ghi nhận sự tăng trưởng ở tất cả các phân khúc lần đầu tiên sau ba năm, trong đó dòng sản phẩm áo khoác ngoài ghi nhận hiệu suất tốt nhất.

Tập đoàn xa xỉ Thụy Sĩ Richemont, chủ sở hữu các thương hiệu trang sức Cartier và Van Cleef & Arpels, cũng công bố mức tăng trưởng doanh số trên toàn khu vực trong quý đầu năm tài chính 2027 kết thúc ngày 30/6. Doanh số tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương tăng 21% nhờ sức tiêu thụ trang sức mạnh mẽ, trong đó Hong Kong, Macau và Trung Quốc đại lục đóng góp tăng trưởng hai con số.

Theo báo cáo từ hãng tư vấn Bain & Company công bố đầu năm, thị trường hàng xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng khiêm tốn vào năm 2026, bất chấp những biến động và bất định vẫn còn tồn tại. Báo cáo nhấn mạnh việc tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng, sự cải thiện trong niềm tin tiêu dùng và chính sách thuận lợi sẽ góp phần thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ hàng xa xỉ quay trở lại Trung Quốc đại lục.

Tuy nhiên, sự phát triển sẽ phụ thuộc nhiều vào từng phân khúc và thương hiệu cụ thể, cho thấy tính đa dạng và phức tạp trong nhu cầu của thị trường xa xỉ tại đây.