Từ 40 bảng lên 100 bảng: cú sốc giá của Cohiba Robusto
Chủ cửa hàng Sautter Cigars ở London, Laurence Davis, nói chua chát rằng người Cuba đã tự tay tặng không ngành công nghiệp thuốc lá của mình. Câu nói khép lại bài điều tra của Financial Times.
Ông kể: Họ đã hủy hoại hình ảnh người hút xì gà Cuba bình thường, người từng hút Cohiba Robusto với giá 40 bảng rồi bị đẩy lên 100 bảng. Mất mát khách hàng trung thành không thể bù bằng lợi nhuận ngắn hạn.
Theo FT, trước khi nhà đầu tư Trung Quốc đến, Habanos có doanh thu ổn định 500 triệu đô la mỗi năm. Đến năm 2024 đạt 827 triệu. Thương hiệu đã tăng gấp đôi giá vào năm 2023. Cohiba Behike 52 từ 55 euro tháng 1 năm 2022 lên 230 euro tháng 1 năm 2026.
Tháng 4 năm 2022, Habanos gắn giá toàn cầu với giá Hong Kong, nơi thuế cao nhất thế giới. Cuba kỳ vọng xóa thị trường xám và định vị lại Cohiba như siêu sang. Doanh thu tăng 45% từ 2021 đến 2024, nhưng niềm tin của người hút bình thường đã vỡ.
Chen Zhi và chiến lược siêu xa xỉ
Trách nhiệm lớn nhất thuộc về tỷ phú Chen Zhi, lãnh đạo Prince Group. Tháng 4 năm 2020, một nửa Habanos S.A.
