Liberty mở rộng khu vực vải vóc đón đầu xu hướng may vá và lớp học thủ công

Liberty, cửa hàng bách hóa danh tiếng tọa lạc gần Oxford Circus ở London, vừa hoàn tất việc mở rộng bộ phận vải vóc lên gấp hơn hai lần trước đây, đạt diện tích 4.630 sq ft (khoảng 430 m2). Bước đi này nhằm đáp ứng nhu cầu tăng cao đối với sản phẩm vải từ cộng đồng những người yêu thích may vá và thủ công, vốn được thúc đẩy mạnh mẽ bởi các video chia sẻ trên mạng xã hội như TikTok, Facebook và Instagram.

Theo Lydia King, giám đốc bán lẻ của Liberty, hiện tại bộ phận này sở hữu hơn 2.500 loại vải với sự hỗ trợ của 17 nhân viên chuyên môn, nhằm giúp khách hàng—đặc biệt là thợ may và người làm thủ công—lựa chọn được những sản phẩm phù hợp nhất cho dự án của họ.

Mùa thu năm nay, cửa hàng cũng sẽ mở rộng khu vực dụng cụ may mặc (haberdashery), đồng thời tổ chức các lớp học thủ công dành cho khách tham gia. Đây là động thái nhằm nâng cao trải nghiệm khách hàng, khác biệt so với xu hướng chung của nhiều cửa hàng bách hóa khác đã thu hẹp mảng này.

Tầm quan trọng của việc này được Lydia King nhấn mạnh khi cho biết ngày càng nhiều người thuộc mọi độ tuổi yêu thích may vá, từ các thiếu niên mới bắt đầu đến cộng đồng may vá quốc tế, những người mày mò tạo ra các món đồ do chính tay mình làm ra. Các xu hướng may vá như làm chăn quilt hay móc len crochet đã được lan truyền mạnh qua các video hướng dẫn và chương trình truyền hình như The Great British Sewing Bee.

Không chỉ có mạng xã hội, những sàn thương mại điện tử chuyên về thủ công như Etsy và eBay cũng tạo điều kiện cho các sản phẩm thủ công được tiếp cận rộng rãi. Cùng với xu hướng sử dụng quần áo secondhand khiến người dùng cần kỹ năng chỉnh sửa, may vá tại nhà, phong trào này ngày càng trở nên phổ biến.

Theo nghiên cứu mới nhất của Crafts Council, tỷ lệ người trưởng thành tại Anh tham gia làm thủ công đã tăng từ 15% lên 20% chỉ trong vài năm. Đặc biệt, khoảng một phần năm người Anh may vá, trong đó phụ nữ chiếm tỷ lệ đến 30%. Ở giới trẻ cũng chứng kiến sự gia tăng hứng thú với việc mua sắm và tạo ra các sản phẩm thủ công.

Được thành lập từ năm 1875, Liberty đang tận dụng trào lưu may vá để duy trì và tăng trưởng doanh thu trong khi nhiều đối thủ cùng phân khúc hàng xa xỉ như Harvey Nichols đang được rao bán và House of Fraser liên tục đóng cửa nhiều chi nhánh.

Lydia King chia sẻ: “Khu vực vải là một trong những nơi có doanh thu cao nhất tại cửa hàng. Chúng tôi ghi nhận nhu cầu tăng không chỉ đối với các thiết kế truyền thống mà còn với các mẫu mã mới nổi bật.” Bà cũng nhấn mạnh rằng khi cuộc sống ngày càng số hóa, khách hàng tìm đến niềm vui của việc tự tay tạo ra món đồ riêng biệt, thể hiện sự sáng tạo và tính cá nhân hóa trong lối sống hiện đại.

Đội ngũ nhân viên bán hàng tại Liberty gồm những chuyên gia kỳ cựu như Alison Lewis, người đã làm việc tại đây hơn 30 năm và nay là một ngôi sao trên mạng xã hội, góp phần quảng bá rộng rãi sản phẩm.

Khu vực vải mới cũng cho phép Liberty trình bày đầy đủ hơn bộ sưu tập vải nhãn hiệu riêng, đặc biệt là dòng Tana Lawn nổi tiếng. Sản phẩm giờ đây có thêm các lựa chọn đa dạng như georgette, sequin và các loại sợi lấp lánh bên cạnh những mẫu cotton truyền thống.