Amazon đóng cửa kênh FAST ‘Prime’ tại Đức và Áo

Vào ngày 1/8 tới, Amazon sẽ chính thức ngừng phát sóng kênh FAST mang tên “Prime” tại hai thị trường Đức và Áo, chỉ sau 15 tháng kể từ ngày ra mắt. Đây là một phần trong xu hướng của ngành giải trí nhằm bổ sung các kênh phát sóng trực tuyến miễn phí có hỗ trợ quảng cáo (FAST) bên cạnh các nội dung gốc và bản quyền. Tuy nhiên, kết quả cho thấy việc thêm các kênh FAST không phải lúc nào cũng thành công.

Kênh Prime được xây dựng dựa trên nền tảng công nghệ của Wurl, một công ty đặt tại Palo Alto, California, chuyên cung cấp phần mềm đám mây và dịch vụ lập lịch phát sóng cho hơn 50 nền tảng phát trực tuyến, hỗ trợ tổng cộng hơn 4 tỷ giờ xem mỗi tháng trên hàng trăm kênh toàn cầu. Việc đình chỉ kênh Prime cho thấy những khó khăn trong việc vận hành các kênh FAST được chọn lọc nhằm tạo ra trải nghiệm truyền hình tuyến tính kết hợp với các chương trình SVOD (dịch vụ phát sóng theo yêu cầu) truyền thống.

Thách thức với mô hình kênh FAST

Trước Amazon, Netflix từng thử nghiệm một số kênh FAST có lựa chọn nội dung riêng tại Pháp nhưng chưa có dấu hiệu cho thấy mô hình này phổ biến rộng rãi. Các kênh dạng FAST cần cân bằng giữa việc thu hút người xem từ nội dung miễn phí và doanh thu quảng cáo, trong khi vẫn duy trì giá trị của các nội dung gốc và thuê bản quyền truyền thống. Do đó, các dịch vụ lớn đang tiếp tục cân nhắc điều chỉnh chiến lược lâu dài cho mảng này.