Doanh nghiệp trang sức Nga ưu tiên mô hình nhượng quyền để thích nghi thị trường

Theo báo cáo của MIUZ Diamonds, năm 2026 trên thị trường trang sức Nga xuất hiện hiện tượng gọi là “nghịch lý vàng”: doanh thu tính theo giá trị tiền tệ tăng từ 12-16% nhưng khối lượng sản phẩm bán ra lại giảm 5-8%. Thêm vào đó, theo công ty này, trong 9 tháng đầu năm 2025 thị trường đã giảm hơn 15% về quy mô. Nguyên nhân được chỉ ra là sự gia tăng giá vàng toàn cầu cùng các yêu cầu nghiêm ngặt hơn đối với người tham gia thị trường, tạo áp lực lên các doanh nghiệp trang sức.

Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp ngày càng ưa chuộng các mô hình kinh doanh có sẵn, đặc biệt là nhượng quyền thương mại, giúp rút ngắn thời gian đưa sản phẩm ra thị trường và giảm bớt rủi ro vận hành.

Natalia Knyazeva là một doanh nhân đã có kinh nghiệm vận hành hệ thống cửa hàng trang sức riêng trước khi hợp tác với MIUZ Diamonds dưới hình thức nhượng quyền. Bà chia sẻ, mặc dù kinh doanh của bà lúc đầu vốn ổn định và sinh lời, nhưng để tiếp tục phát triển cần có giải pháp mới.

Bà nhận xét rằng mô hình nhượng quyền không chỉ giúp "mua được thời gian" mà còn giảm thiểu các rủi ro đi kèm bắt đầu thương hiệu mới như yêu cầu về đăng ký, cấp phép, mua hàng hóa và xây dựng lòng tin khách hàng. Một trong những điểm nổi bật của mô hình là việc tận dụng danh tiếng đã có sẵn của thương hiệu, từ đó khách hàng không cần mất nhiều thời gian để làm quen và có sẵn sự tin cậy khi mua sắm.