Nike chấm dứt hợp đồng phân phối trực tuyến tại Trung Quốc trong chiến lược mới

Nike thông báo sẽ kết thúc các hợp đồng phân phối trực tuyến với hàng trăm đối tác tại Trung Quốc trong một chiến lược lớn nhằm cải thiện doanh thu đang giảm tại thị trường này. Công ty dự định đóng hoặc tắt các cửa hàng trực tuyến bắt đầu từ tháng 1 năm 2027, ngoại trừ một số đối tác cấp phép vẫn được duy trì hoạt động. Mặc dù Nike không công bố chính xác số lượng hợp đồng sẽ chấm dứt, công ty cho biết hiện tại có hơn 1.000 nhà phân phối trực tuyến tại Trung Quốc.

Theo Nike, sự tồn tại của các điểm bán trực tuyến rải rác đã tạo ra trải nghiệm người tiêu dùng rối rắm và phức tạp. Hãng nhấn mạnh nhu cầu "reset" lại thị trường để mang lại sự gọn gàng và hiệu quả hơn cho hệ thống phân phối số tại Trung Quốc.

Trung Quốc là thị trường đầy thử thách với CEO Elliott Hill, dù Nike có những dấu hiệu tích cực ở các khu vực khác như Bắc Mỹ cũng như trong mảng kinh doanh giày chạy bộ. Tuy nhiên, doanh thu tại khu vực đại lục này đã giảm liên tục suốt hai năm qua, tạo áp lực lớn cho công ty. Đầu tháng này, ông Hill cho biết Nike sẽ thực hiện một "cuộc tái cấu trúc toàn diện" cho hoạt động tại Trung Quốc, hợp tác cùng các đối tác để nâng tầm thương hiệu trở nên "cao cấp hơn, gắn bó hơn với văn hóa địa phương và thích ứng nhanh hơn với tốc độ tiêu dùng của người Trung Quốc.”