Sự trở lại của BTS khuấy động nền kinh tế Mỹ với chuỗi tour diễn tại nhiều thành phố lớn

Nhóm nhạc K-pop nổi tiếng toàn cầu BTS đang tiếp tục chuỗi tour diễn vòng quanh thế giới lần đầu tiên sau bốn năm gián đoạn. Sau các buổi trình diễn thành công ở Hàn Quốc và châu Âu, nhóm đã trở lại Bắc Mỹ với 14 buổi biểu diễn diễn ra tại sáu thành phố lớn ở Mỹ trong các tháng 8 và 9 năm nay.

Việc ra mắt album thứ sáu mang tên Arirang vào tháng 3 đã giúp khơi dậy nhiệt huyết trong cộng đồng người hâm mộ "Army", thúc đẩy lượng tiêu dùng mạnh mẽ trong các sự kiện. Chỉ riêng tại Las Vegas, bốn buổi biểu diễn kín chỗ vào tháng 5 đã tạo ra lượng hoạt động kinh tế ước tính lên đến 340 triệu đô la, tác động trực tiếp đến các khách sạn lớn nằm dọc theo khu vực trung tâm Strip cũng như các quán cà phê nhỏ trong khu Chinatown.

Hãng đĩa HYBE, đơn vị quản lý BTS, đã phối hợp với nhiều doanh nghiệp địa phương và trung tâm văn hóa qua dự án “BTS The City – Arirang” tại một số thành phố, cung cấp những chương trình đặc biệt dành cho người hâm mộ trong dịp diễn. Trước khi nhóm biểu diễn tại sân vận động MetLife ở New Jersey vào ngày 1 và 2 tháng 8, fan có thể theo dõi bản đồ hoạt động với các địa điểm nổi bật như danh lam, quán ăn, quán cà phê nhằm tôn vinh BTS.

Khu Koreatown ở Manhattan dự kiến tiếp đón hàng nghìn người hâm mộ, với kỳ vọng tác động kinh tế từ các buổi diễn không khác gì lượng khách khổng lồ đến xem trận chung kết World Cup vừa qua tại sân MetLife, sự kiện có sự góp mặt của BTS. Michael Mariano, phụ trách phát triển kinh tế tại Tourism Economics, nhận định thương hiệu của BTS "dễ dàng sánh ngang hoặc vượt qua tác động kinh tế của FIFA chỉ riêng về chi tiêu trung bình của khán giả".

Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở New York được chọn làm trung tâm hoạt động cho người hâm mộ trong dịp này. Người có may mắn đặt chỗ sẽ được trải nghiệm thử các sản phẩm K-beauty, thưởng thức món ngọt từ chuỗi bánh ngọt Tous les Jours, đồng thời tự tạo cây đèn cổ vũ mang tên “Army bomb” dùng tại các buổi hòa nhạc.

Bora Yoon, quản lý nghệ thuật tại Trung tâm, nhận định K-pop không chỉ là âm nhạc mà còn là cánh cửa để người hâm mộ khám phá ngôn ngữ Hàn Quốc, ngành làm đẹp, văn hóa ẩm thực, công nghệ và du lịch của quốc gia này.

Bảo tàng Arte tại New York tổ chức triển lãm đặc biệt về BTS với các tác phẩm nghệ thuật số quy mô lớn kết hợp âm nhạc, hứa hẹn đem lại trải nghiệm đa giác quan cho fan. Sang Jin Lee, phó chủ tịch công ty thiết kế d’strict, người phụ trách sáng tạo bảo tàng, nhận định: "Triển lãm không chỉ là chia sẻ văn hóa Hàn mà còn thể hiện di sản và nghệ thuật số đương đại của đất nước qua lăng kính BTS, sử dụng bài hát dân ca Arirang, vốn là nguồn cảm hứng cho album mới."

Nhà hàng nướng New Wonjo - quán thịt nướng Hàn Quốc lâu đời nhất tại New York - cũng góp mặt trong bản đồ hoạt động với thực đơn đặc biệt, được thiết kế dựa trên các món ăn yêu thích mà các thành viên BTS nhớ nhất trong chuyến lưu diễn, như cơm rang kim chi, ba chỉ heo và mì đậu đen jajangmyeon. Jacob Baik, giám đốc nghệ thuật New Wonjo, cho biết thực đơn được xây dựng có chủ ý, bảo đảm giữ được nét văn hóa Hàn thay vì chỉ gắn tên 'BTS' lên món ăn bình thường.

Bingsu, món đá bào truyền thống của Hàn Quốc, được phục vụ bởi Seoul Bingsu - một chi nhánh pop-up của Tokyo Bingsu đến từ Seoul, nổi tiếng với hương vị cà chua đặc sắc, cũng tham gia với chương trình 10 ngày tại New York. Người dùng sẽ nhận được những món quà đặc biệt như bookmark, huy hiệu và sticker khi gọi món từ thực đơn Arirang.

Ara Go, chủ Seoul Bingsu, nhận xét BTS đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá văn hóa Hàn với công chúng toàn cầu, đặc biệt qua ẩm thực và các món tráng miệng. Những người hâm mộ như Angela May đã tìm đến thưởng thức bingsu lần đầu tiên nhờ sự kiện này, còn Asli Penaeo cảm thấy đây là dịp để khám phá thêm các địa điểm ăn uống hợp tác cùng chương trình, tạo thêm kỷ niệm với cộng đồng Army.

Sunmi Lee, một nhà thiết kế nội thất sống tại New York, dành sự quan tâm đặc biệt khi cân nhắc tham gia tour xe buýt hai tầng theo chủ đề BTS, tham quan các địa danh đặc sắc trong thành phố dù cô đã sinh sống lâu năm tại đây. Theo cô, đây không chỉ đơn thuần là buổi hòa nhạc mà là cơ hội để kỷ niệm văn hóa Hàn Quốc, thưởng thức các địa điểm ăn uống đích thực và cảm nhận sự kết nối lớn hơn với cả cộng đồng.