Kiabi tiến vào Argentina với kế hoạch mở 20 cửa hàng và đầu tư 20 triệu USD trong 5 năm

Kiabi, thương hiệu thời trang gia đình đến từ Pháp, vừa xác nhận kế hoạch khai trương cửa hàng đầu tiên tại Argentina và dự kiến đầu tư 20 triệu USD để phát triển mạng lưới lên tới 20 cửa hàng trong vòng 5 năm tới. Động thái này được thực hiện thông qua Grupo One, tập đoàn do Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia và Sabine Mulliez điều hành, vốn đã góp phần thúc đẩy sự trở lại của nhiều thương hiệu quốc tế vào Argentina thời gian gần đây.

Cửa hàng đầu tiên của Kiabi dự kiến mở cửa ngày 11/8 trên phố Florida, khu vực trung tâm Buenos Aires với diện tích khoảng 1.500 m2. Tại đây, khách hàng sẽ được tiếp cận toàn bộ sản phẩm của thương hiệu bao gồm trang phục dành cho phụ nữ, nam giới, trẻ em, em bé và cả dòng sản phẩm gia dụng.

Ngay sau cửa hàng đầu tiên, Kiabi dự kiến khai trương cửa hàng thứ hai vào cuối năm nay tại Portal Rosario khu vực tỉnh Santa Fe, với diện tích khoảng 1.200 m2, mở đầu cho chiến lược mở rộng ra ngoài thủ đô Buenos Aires. Grupo One kỳ vọng trong giai đoạn đầu sẽ mở 10 cửa hàng trong 2-3 năm đầu và tiếp đó nâng tổng số lên gần 20 cửa hàng trong 5 năm.

Kế hoạch phát triển mạng lưới cửa hàng sẽ tạo ra 300 việc làm trực tiếp và khoảng 100 việc làm gián tiếp tại Argentina. Bên cạnh đó, Kiabi cũng sẽ xây dựng kênh thương mại điện tử nhằm phục vụ khách hàng trực tuyến và tái hiện mô hình bán hàng đa kênh (omnichannel) vốn đang được áp dụng trên toàn cầu của hãng.

Xuất phát từ Pháp năm 1978, Kiabi đã phát triển thành một trong những chuỗi bán lẻ thời trang gia đình lớn nhất, chuyên cung cấp trang phục đa dạng cho nhiều đối tượng khác nhau, với chính sách kích cỡ phong phú từ XXS đến 4XL cho nữ và lên tới 7XL cho nam. Ngoài quần áo, Kiabi còn có dòng sản phẩm dành cho gia đình và hướng tới các mặt hàng thời trang sử dụng hàng ngày, bền bỉ và có tính ứng dụng cao.

Hiện Kiabi vận hành 648 cửa hàng trên 37 quốc gia, doanh thu hàng năm đạt khoảng 2,5 tỷ euro, với gần 10.000 nhân viên thuộc 83 quốc tịch khác nhau.

Kiabi gia nhập Argentina đúng thời điểm nhiều thương hiệu quốc tế cũng đang mở rộng hoạt động tại đây, hưởng lợi từ chính sách mở cửa thương mại dù kinh tế trong nước còn nhiều thách thức đối với ngành bán lẻ.

Ví dụ, Dolce & Gabbana đã khai trương boutique đầu tiên tại Patio Bullrich, đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu Ý có mặt trực tiếp tại Argentina mà không thông qua đối tác địa phương. Thương hiệu Barbour của Anh cũng trở lại sau hơn 10 năm, mở cửa hàng lớn nhất tại Mỹ Latinh ở Plaza San Martín, Buenos Aires. Trong khi đó, Lucky Brand đã bắt đầu kinh doanh với kế hoạch mở 30 cửa hàng và mức đầu tư 1 triệu USD tại trung tâm thương mại DOT.

Thêm vào đó, Mango dự kiến mở 5 cửa hàng và ra mắt thương mại điện tử tại Argentina sau hơn 20 năm vắng mặt, trong khi Superdry chọn Buenos Aires làm trung tâm cho tái cấu trúc toàn cầu với cam kết đầu tư 40-50 triệu USD trong 4 năm.

Bên cạnh thời trang, các thương hiệu bán lẻ quốc tế trong những lĩnh vực khác cũng chọn Argentina làm điểm đến trong chiến lược mở rộng. Chẳng hạn, Miniso, thương hiệu sản phẩm tiêu dùng đến từ Trung Quốc, đã khai trương 3 cửa hàng và dự định mở 100 cửa hàng trong 5 năm với vốn đầu tư 50 triệu USD.

Thương hiệu phòng tập thể dục Pratique của Brazil sắp mở rộng tại Buenos Aires với nhiều chi nhánh nhằm cạnh tranh với các ông lớn trong ngành.

Argentine cũng đang trở thành điểm đến được các nhà quản lý thương hiệu đồng hồ sang trọng lựa chọn sau chính sách giảm thuế hàng xa xỉ và các hiệp định thương mại tự do. Audemars Piguet đã mở boutique đầu tiên ở Puerto Madero thông qua đối tác Eve Joyerías, trong khi Breitling chuẩn bị khai trương cửa hàng đầu tiên trong kế hoạch mở rộng từ Sensation du Temps.

Marc thương hiệu Victorinox Swiss Army cũng tập trung phát triển với các cửa hàng chính thức cung cấp đồng hồ, đồ dùng và đang lên kế hoạch ra mắt phiên bản giới hạn độc quyền cho Argentina.

Như vậy, việc Kiabi mở rộng tại Argentina nằm trong xu hướng đa dạng hóa và khôi phục sự hiện diện của các thương hiệu quốc tế trong một thị trường đang dần mở cửa và thu hút đầu tư từ bên ngoài.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.