Sofía Osborne: Chiến thắng của tuyển Tây Ban Nha mở ra cơ hội cho các thương hiệu lớn

Sofía Osborne, sinh năm 1969 tại Jerez de la Frontera, hiện giữ vị trí Chủ tịch Tập đoàn Osborne - một trong những doanh nghiệp gia đình lâu đời nhất thế giới với hơn 250 năm lịch sử. Dưới sự lãnh đạo của bà, Hội đồng quản trị gồm 10 thành viên đều mang họ Osborne, cho thấy sự giữ gìn truyền thống gia đình kiên định trong quản lý tập đoàn. Bên cạnh đó, từ năm 2023, bà cũng đảm nhiệm chức Chủ tịch Diễn đàn Thương hiệu Nổi tiếng Tây Ban Nha (Foro de Marcas Renombradas Españolas), tổ chức quy tụ các tập đoàn lớn như Inditex, Santander, Iberdrola, Telefónica, Tous và chính Osborne, nhằm thúc đẩy hành động chung nâng cao thương hiệu quốc gia.

Theo bà Osborne, chiến thắng của tuyển bóng đá Tây Ban Nha tại World Cup không đơn thuần là một danh hiệu thể thao mà còn là một đợt quảng bá toàn cầu có giá trị kinh tế và thanh danh rất lớn cho Tây Ban Nha. Sự kiện này giúp Tây Ban Nha xuất hiện trong các cuộc trao đổi toàn cầu với hàng tỷ người, góp phần nâng cao uy tín quốc gia trên các lĩnh vực như xuất khẩu, du lịch, thu hút tài năng và văn hóa. Đồng thời, chiến thắng phản ánh những giá trị mà các doanh nghiệp Tây Ban Nha muốn truyền tải như tài năng, sự xuất sắc, tinh thần đồng đội, kháng cự, và năng lực cạnh tranh quốc tế, vốn không chỉ là giá trị thể thao mà còn là đặc trưng nền kinh tế và doanh nghiệp quốc gia đã nhiều thập kỷ tham gia thị trường toàn cầu.

Bà Osborne nhận định chiến thắng này sẽ có tác động tích cực rõ rệt, củng cố vị thế của Tây Ban Nha trong các bảng xếp hạng uy tín toàn cầu về xuất khẩu, du lịch, tài năng và văn hóa, từ đó lan tỏa sang lĩnh vực kinh tế và công nghệ. Đặc biệt, sự kiện như World Cup tạo cơ hội để các thương hiệu Tây Ban Nha tăng cường quảng bá nguồn gốc và giá trị của mình trên thị trường quốc tế, phát huy lợi thế gắn liền với hình ảnh đất nước chiến thắng. Các thương hiệu tài trợ tuyển quốc gia cũng góp phần tạo dựng hình ảnh tích cực, gắn kết giá trị doanh nghiệp với những thành tích xuất sắc và tinh thần đồng đội của tuyển Tây Ban Nha.

Với bề dày lịch sử 254 năm, Osborne được đánh giá cao về uy tín và sự bền vững nhờ thương hiệu nổi tiếng. Bà cho biết thương hiệu giúp tập đoàn vượt qua nhiều biến cố lịch sử như thay đổi chính trị, chiến tranh và đại dịch. Thành công này tạo ra sự tin tưởng sâu sắc từ người tiêu dùng, nhà đầu tư và đối tác, nhờ có sự hiểu biết về lịch sử và truyền thống gia đình đứng sau doanh nghiệp. Hiện tại, Osborne đã bước sang thế hệ thứ sáu trong quản lý, sở hữu khoảng 360 cổ đông và các thế hệ thứ bảy, thứ tám cũng đã bắt đầu tham gia cổ đông.

Gia đình Osborne đã thiết lập cơ cấu quản trị riêng biệt giữa quyền sở hữu và quản lý, trong đó ban điều hành gồm thành viên gia đình nắm giữ chức vụ chủ chốt như Chủ tịch và Tổng giám đốc, còn việc điều hành hàng ngày có thể được giao cho chuyên gia bên ngoài. Gia đình cũng xây dựng dự án dài hạn 2045 nhằm hiểu rõ hơn về kỳ vọng và quan tâm của cổ đông, chuẩn bị sẵn sàng cho các chuyển giao thế hệ trong tương lai.

Bên cạnh truyền thống sản xuất rượu vang và các sản phẩm đặc trưng như jamón ibérico, Osborne đã đa dạng hóa danh mục sản phẩm tương tự một đội bóng, bao gồm cả các thương hiệu mới và thương hiệu lịch sử tạo thành thế cân bằng và sức mạnh chung. Bà Osborne thừa nhận tiêu thụ rượu có xu hướng giảm, tuy chưa rõ mức độ mang tính chất tạm thời hay dài hạn, nhưng họ đã và đang điều chỉnh chiến lược phù hợp. Các thị trường phát triển quốc tế, đặc biệt tại Trung Quốc và châu Á, là những điểm đến trọng yếu để Osborne mở rộng, điển hình như các khoản đầu tư ở Singapore.

Mặc dù đối mặt với dịch tả lợn châu Phi và các rào cản thương mại như thuế quan tăng cao, Osborne vẫn duy trì xuất khẩu ổn định nhờ chính sách hạn chế bảo vệ từng vùng, trong đó Trung Quốc áp dụng hạn chế khu vực thay vì toàn quốc. Osborne cũng đa dạng hóa thị trường nhằm giảm thiểu rủi ro và tiếp tục tối ưu danh mục sản phẩm để giữ vị thế hàng đầu, đặc biệt nhờ thương hiệu Cinco Jotas có sức ảnh hưởng quốc tế lớn.

Là Chủ tịch Diễn đàn Thương hiệu Nổi tiếng Tây Ban Nha, bà Osborne cho biết các thách thức hiện nay bao gồm giữ gìn tính khác biệt trong thế giới ngày càng đồng nhất, tận dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo đồng thời đối phó với các rủi ro như làm giả và mất tính xác thực. Ngoài ra, xây dựng lòng tin trong bối cảnh nhiều thông tin sai lệch cũng là nhiệm vụ quan trọng, cùng với việc thúc đẩy các thương hiệu trở thành lực lượng dẫn đầu trong văn hóa doanh nghiệp và trách nhiệm xã hội.

Bà cũng lưu ý về thói quen tiêu dùng của giới trẻ, những người có xu hướng chú trọng giá trị thực chất của thương hiệu và tránh hàng giả. Việc giáo dục công chúng hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu, bao gồm đổi mới, việc làm, đầu tư và đảm bảo an toàn pháp lý là cần thiết để bảo vệ người tiêu dùng và duy trì sức mạnh thương hiệu. Về vụ việc Aliexpress bị phạt ở Brussels liên quan đến hàng giả, bà cho biết đây là vấn đề đã được các thương hiệu cảnh báo nhiều năm.

Theo El Mundo