Giới thiệu thương hiệu ALPINA tại Hàn Quốc từ năm 2027

BMW Korea chính thức công bố sẽ mang thương hiệu ALPINA vào thị trường Hàn Quốc từ năm 2027. ALPINA là thương hiệu siêu sang thuộc BMW Group, được định vị cao hơn dòng xe BMW 7 Series nhưng vẫn dưới Rolls-Royce trong hệ sinh thái xe sang của tập đoàn. Sự xuất hiện của ALPINA đánh dấu lần giới thiệu thương hiệu xe sang mới đầu tiên của BMW Group trong khoảng 25 năm qua.

Oliver Veillechner, phó chủ tịch BMW ALPINA, chia sẻ trong một sự kiện báo chí tại Seoul rằng ALPINA sẽ nhắm tới nhóm khách hàng đánh giá cao sự tinh tế, kỹ thuật đỉnh cao và sự thoải mái khi lái xe trên quãng đường dài thay vì những dấu hiệu phô trương về sự sang trọng. Điều này phản ánh sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của người mua xe cao cấp tại Hàn Quốc, nơi nhu cầu về các sản phẩm cá nhân hóa ngày một tăng cao.

Tiềm năng của thị trường xe sang và chiến lược kinh doanh

BMW Korea hiện đang nắm giữ vị trí dẫn đầu phân khúc sedan sang trọng nhờ mẫu BMW 7 Series với 3.077 xe bán ra trong nửa đầu năm 2026. Sự hiện diện mạnh mẽ của BMW tại thị trường cao cấp tạo đà thuận lợi cho việc giới thiệu thương hiệu ALPINA, nhằm tận dụng nhóm khách hàng thượng lưu ngày càng gia tăng và có nhu cầu về sản phẩm xe sang độc quyền.