Playboy tái xuất với chiến lược tập trung người nổi tiếng giữa thời đại OnlyFans

Playboy, thương hiệu tạp chí dành cho nam giới danh tiếng hơn 70 năm, đang bước vào giai đoạn tái phát triển chiến lược với mục tiêu vừa giữ trọn tinh thần cốt lõi vừa thích nghi với thị trường mới. Dưới sự dẫn dắt của tổng biên tập Philip Picardi và David Miller, chủ tịch mảng truyền thông và thương hiệu, tạp chí tập trung phát triển hình ảnh nổi bật của các Playboy Playmates và Bunnies gắn liền với tên tuổi lâu đời.

Chiến dịch tái khởi động bắt đầu từ tháng 4 với sự xuất hiện của ca sĩ Karol G trên bìa, tiếp nối là số báo mới nhất có siêu mẫu Cara Delevingne diện corset latex độc đáo. Sự kiện in ấn đã liên tục cháy hàng, dẫn đến kế hoạch tăng số lượng phát hành.

Theo Adrienne Uthe, người sáng lập Kronus Communications, Playboy cần tiến hóa để tồn tại, không phải xóa bỏ quá khứ mà là phát triển dựa trên nền tảng đã tạo ra biểu tượng cho thương hiệu. Bà nhấn mạnh, bài toán của Playboy là liệu họ có thể chuyển hóa giá trị truyền thống thành nội dung phù hợp với thị trường hiện đại hay không.

Philip Picardi cũng xác nhận tầm quan trọng của việc khôi phục mảng kể chuyện từng là yếu tố tạo nên giá trị và sự trung thành của độc giả. Ông cho biết sự khác biệt lớn giữa Playboy và ngành công nghiệp phim khiêu dâm hiện nay là ở thái độ sáng tạo và nghệ thuật đối với nội dung khỏa thân, điều mà Playboy muốn tái hiện.