Hành trình của các thương hiệu thời trang truyền thống tại Australia
Katies từng là thương hiệu thời trang nổi bật tại Australia trong những thập niên 80 và 90, với lời hứa cung cấp váy, áo sơ mi, quần và đồ len với giá chỉ 26 đô la mỗi món. "Trang phục dễ phối hợp với mức giá không thể cạnh tranh" là slogan nổi tiếng của thương hiệu này trong các quảng cáo phát sóng năm 1991. Katies từng được xem là lựa chọn kinh tế hợp lý dành cho phụ nữ muốn mặc đẹp mà không tốn kém như các thương hiệu cao cấp hơn tại David Jones hay Myer.
Tuy nhiên, sang đầu thế kỷ 21, thương hiệu 60 năm tuổi này gặp khó khăn trong việc tái định vị để hấp dẫn khách hàng trẻ tuổi. Quảng cáo của Katies vẫn hướng đến thời trang hợp xu hướng với giá cả phải chăng, nhưng sự thay đổi trong thái độ và sở thích tiêu dùng khiến thương hiệu dần mất vị thế.
