Tăng trưởng doanh số nhờ World Cup
Bitburger Braugruppe thông báo rằng các sự kiện bóng đá lớn như World Cup đã tác động tích cực đến doanh số tiêu thụ bia của họ. Tháng 6, ngay trong đợt diễn ra giải bóng đá thế giới năm 2026, lượng bán hàng tại thị trường Đức tăng đến 28% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng nhẹ 0,4% trong nửa đầu năm cho thấy sức hút ổn định của thương hiệu này mặc dù đội tuyển quốc gia Đức đã bị loại sớm khỏi giải đấu.
Giám đốc Kinh doanh và Marketing của Bitburger, Sebastian Ellies, cho biết sự kiện thể thao tầm cỡ thế giới này giúp tạo ra động lực lớn cho các kênh phân phối và củng cố vị thế thương hiệu trong lòng người tiêu dùng, bất chấp những khó khăn ban đầu ở đội tuyển quốc gia.
Tình hình thị trường bia Đức và hiệu suất của Bitburger
Trong khi thị trường bia Đức chịu sự suy giảm 5,1% về doanh thu trong nửa đầu năm 2026, Bitburger Braugruppe lại duy trì mức doanh số ổn định so với năm trước. Điều này làm rõ vị thế bền vững của Bitburger trong ngành ngành công nghiệp bia quốc gia, với sự tăng trưởng qua các chiến dịch gắn kết thương hiệu với bóng đá quốc gia.
