Top podcaster được SiriusXM ký hợp đồng hàng chục triệu USD, khiến sóng radio vệ tinh hồi sinh

Gần đây, SiriusXM đã thu hút sự chú ý khi ký hợp đồng với ba trong số 20 podcaster có thu nhập cao nhất năm 2026, theo thống kê mới của Forbes. Các tên tuổi như Will Arnett, Jason Bateman và Sean Hayes thuộc nhóm SmartLess, cùng với diễn giả truyền động lực Mel Robbins và host Alex Cooper của "Call Her Daddy", đều cam kết hợp tác với dịch vụ radio vệ tinh này với giá trị hợp đồng tối thiểu 32 triệu USD mỗi người trong vòng hai năm qua.

Đây là bằng chứng rõ nét về khả năng thu hút lượng người nghe và tăng cường thuê bao của SiriusXM, khi họ không ngần ngại chi trả mức lương cao nhằm sở hữu những podcaster hàng đầu. Động thái này cũng chứng tỏ tầm nhìn phát triển xa và sức ảnh hưởng thực sự của SiriusXM trong bối cảnh cạnh tranh nền tảng nghe podcast ngày càng gay gắt.

Mặc dù công nghệ radio vệ tinh từng bị đánh giá là có khả năng tụt hậu, nhiều lần bị coi là thất bại công nghệ kể từ khi ra mắt, SiriusXM vẫn vượt qua được những thử thách trong nhiều thập kỷ. Thậm chí, năm 2009, tạp chí Time từng xếp radio vệ tinh vào danh sách 10 thất bại công nghệ hàng đầu trong thập kỷ trước đó, còn Datamation cũng dự báo sự kết thúc của lĩnh vực này.

Lý do chính là công nghệ yêu cầu chi phí đầu tư lớn để duy trì và vận hành hệ thống vệ tinh trên quỹ đạo, điều đắt đỏ hơn nhiều so với cách thức truyền dữ liệu qua Internet bằng đám mây. Hệ quả là sự hợp nhất giữa Sirius Satellite Radio và XM Satellite Radio thành SiriusXM vào năm 2008 nhằm cắt giảm chi phí và nâng cao hiệu quả.

Bên cạnh đó, các nhà sản xuất ô tô dần ưa chuộng các giải pháp kết nối không dây như Apple CarPlay và Android Auto, làm giảm nhu cầu sử dụng đầu thu radio vệ tinh tích hợp sẵn. SiriusXM từng phải khai thác các chiến dịch giảm giá thuê bao sâu để giữ chân khách hàng, dẫn đến các biến động về số lượng thuê bao khi giá được tăng lại.

Dù đối mặt với không ít khó khăn, SiriusXM vẫn khẳng định vị thế khi thu hút thành công các podcaster hàng đầu như nhóm SmartLess, Mel Robbins và Alex Cooper. Radio vệ tinh cũng là ngôi nhà lâu năm của Howard Stern – một trong những giọng nói quen thuộc nổi bật trên sóng radio, dù sự nổi tiếng của ông có phần giảm sút theo thời gian.

SiriusXM hiện đã định vị rõ ràng thị phần của mình, tập trung vào người dùng muốn tiếp cận sớm và không bị quảng cáo làm gián đoạn chương trình. Điều này góp phần ổn định lượng thuê bao, đồng thời tạo ra bước chuyển tích cực về nhận thức đối với một nền tảng từng bị coi là truyền thống, nay ngày càng có triển vọng phát triển trong kỷ nguyên đa nền tảng.