Belarus tổ chức cuộc thi tìm biểu tượng du lịch đại diện cho đất nước

Chính phủ Belarus đang tiến hành một cuộc thi toàn quốc nhằm chọn ra biểu tượng du lịch đại diện cho đất nước. Mục tiêu của cuộc thi là định hình "linh hồn đất nước" – một hình ảnh mà bất cứ ai trên thế giới cũng có thể nhận biết và liên tưởng đến Belarus ngay lập tức. Trước đây, Belarus từng nhiều lần cố gắng phát triển các biểu tượng du lịch nhưng chỉ tập trung vào hình ảnh đồ họa, chưa có biểu tượng nào thực sự chạm đến trái tim công chúng quốc tế.

Giám đốc Cơ quan Du lịch Quốc gia Belarus, ông Kirill Masharsky, nhấn mạnh hiện có nhiều hình ảnh nổi bật của Belarus như bò rừng, cò trắng, hoa bỉ ngạn, thắt lưng truyền thống Slutsk, pháo đài Brest hay các lâu đài, nhưng chưa có hình ảnh nào trở thành biểu tượng không thể tranh cãi. Cuộc thi này không chỉ nhằm tìm ra biểu tượng mới mà còn hướng đến việc phát triển ý tưởng, triết lý và giá trị văn hóa mà Belarus muốn truyền tải ra thế giới.

Cuộc thi sáng tạo thương hiệu du lịch sẽ là động lực thúc đẩy tăng trưởng kinh tế tại Belarus. Ông Kirill Masharsky cho biết mục đích là để mọi người cùng chung tay xây dựng hình ảnh đất nước Belarus như một điểm đến đầy hấp dẫn cho cả người dân trong nước và khách du lịch. Ông nhấn mạnh rằng điều quan trọng là phải trả lời câu hỏi: "Belarus là gì?" bởi các thương hiệu du lịch thành công trên thế giới không chỉ bán điểm tham quan mà còn truyền tải cảm xúc, trải nghiệm và phong cách sống đặc trưng. Ví dụ như Hàn Quốc gắn liền với đổi mới công nghệ, Pháp lại nổi bật vì sự lãng mạn và thanh lịch.

Belarus muốn chọn một ý tưởng độc đáo và phát triển nó một cách bền bỉ theo thời gian. Mặc dù có nhiều biểu tượng đặc trưng nhưng chưa có hình ảnh nào trở thành dấu ấn đặc trưng duy nhất của đất nước.

Cuộc thi dành cho tất cả công dân Belarus và người không có quốc tịch sinh sống lâu dài tại nước này, bao gồm cả các cá nhân và tập thể sáng tạo, doanh nghiệp tư nhân hay các tổ chức. Các đề xuất thể hiện ý tưởng có thể được gửi đến trước ngày 1/11 thông qua trang web chính thức của Cơ quan Du lịch Quốc gia Belarus tại địa chỉ belarustourism.by/vobraz-belarusi .

Ban tổ chức sẽ đánh giá các bài dự thi dựa trên tiêu chí như sự xác thực, khả năng mở rộng, sao cho khẩu hiệu và logo có thể xuất hiện hiệu quả trên bản đồ du lịch hay cờ biển. Tất cả các yếu tố cần phải phù hợp và truyền đạt chính xác bằng cả các ngôn ngữ chính thức của Belarus lẫn các ngôn ngữ thuộc Liên Hợp Quốc.

Từ ngày 2 đến 15/11, một hội đồng chuyên gia sẽ lựa chọn khoảng 20 tác phẩm xuất sắc nhất để đưa vào vòng chung kết. Giai đoạn tiếp theo sẽ là bình chọn công khai để tổng điểm từ giám khảo và người dân cộng lại chọn ra tác phẩm thắng cuộc. Kết quả dự kiến được công bố trước ngày 20/12/2026.

Ban tổ chức có quyền điều chỉnh lại thiết kế logo và khẩu hiệu nếu cần thiết. Người chiến thắng nhận giải thưởng trị giá 10.000 BYN (tương đương khoảng 270.000 RUB) do một trong những ngân hàng lớn của nhà nước Belarus tài trợ. Các giải nhì và ba cũng sẽ nhận phần thưởng xứng đáng nhưng ít hơn.

Cuộc thi tìm thương hiệu du lịch còn là phần trong chiến lược thay đổi cách tiếp cận ngành công nghiệp dịch vụ khách sạn và du lịch, được tách riêng khỏi hệ thống thể thao và du lịch kể từ đầu năm 2026. Quản lý bởi Cơ quan Du lịch Quốc gia, ngành này dự kiến trở thành một trong những động lực chính thúc đẩy kinh tế Belarus trong giai đoạn 5 năm tới.

Ông Kirill Masharsky cho biết cơ quan tập trung vào việc thu thập và phân tích dữ liệu khách du lịch trong và ngoài nước, đồng thời ưu tiên phát triển hạ tầng du lịch ở những nơi thực sự cần thiết, đặc biệt tiếp thị các loại hình du lịch mới mẻ và tiềm năng. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch ngày càng phân hóa, du khách tìm kiếm những trải nghiệm ở vùng ngoại vi, chưa phát triển mạnh.

Nhằm quảng bá các điểm đến chưa phổ biến, Cơ quan Du lịch đã khởi xướng chuỗi các chuyến tham quan dành cho blogger, khám phá những vùng chưa được khai thác nhiều như Khu vực Pripyat Polesie, vùng ngoại ô Gomel hay khu vực biên giới Nga ở Mogilev. Các blogger không chỉ truyền tải thông tin mà còn kể những câu chuyện cá nhân đầy cảm xúc, biến những địa điểm này thành điểm đến mơ ước trong mắt du khách.

Biểu tượng bò rừng nổi tiếng dài 20 mét trên tuyến quốc lộ M1, tại vùng biên giới giữa các tỉnh Minsk và Brest, là điểm thu hút nhiều du khách. Tượng bò rừng sắt này đã được trang bị hệ thống tạo âm thanh gầm rú kéo dài 10 giây và phun hơi nước từ lỗ mũi với chiều dài vượt quá 5 mét, hoạt động tự động mỗi giờ từ 9 giờ sáng cho đến hoàng hôn.

Khách tham quan còn có thể kích hoạt âm thanh này trực tiếp thông qua trang web chính thức của tượng tại zubr1region.by . Đây là minh chứng cho sự lột xác trong cách quảng bá du lịch và tạo thêm trải nghiệm hấp dẫn tại các điểm đến của Belarus.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.