Anta thay đổi chiến lược, mở rộng thị trường toàn cầu

Trước đây, Anta Sports được biết đến chủ yếu với vai trò nhà sản xuất giày thể thao giá rẻ, song hiện nay thương hiệu này đã xây dựng một đế chế kinh doanh rộng khắp sau khi thâu tóm nhiều thương hiệu nước ngoài nổi tiếng trong ngành thể thao và thời trang cao cấp.

Anta sở hữu nhiều thương hiệu thể thao quốc tế

Một số thương hiệu thuộc quyền kiểm soát của Anta Sports gồm có Fila - thương hiệu thể thao có lịch sử lâu đời từ Ý, Wilson (Mỹ), Salomon (Pháp), Arc’teryx (Canada), Kolon (Hàn Quốc), Descente (Nhật Bản) cùng các thương hiệu Đức như Jack Wolfskin và Puma. Anta tiến hành mua lại những công ty này thông qua sở hữu cổ phần trực tiếp, các liên doanh hoặc bằng cách thâu tóm cổ phiếu với vai trò cổ đông chính.

Fila, thương hiệu Ý hồi sinh tại Trung Quốc

Tại châu Âu, Fila từng rơi vào tình trạng giảm sút về danh tiếng, nhưng thương hiệu này đã được hồi sinh mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc, trở nên phổ biến ngang hàng với các thương hiệu cao cấp như Lacoste. Cửa hàng Fila tại trung tâm mua sắm Taikoo Li ở Bắc Kinh nổi bật với không gian ba tầng, phục vụ khách hàng tìm kiếm các sản phẩm được thiết kế riêng cho thị trường Trung Quốc với giá cao, như áo thun thêu hình mèo giá khoảng 70 euro và dép sandal trẻ em giá 80 euro.