Domino's Mỹ phát hiện doanh số giảm do ảnh hưởng từ thị trường Úc

Domino's, chuỗi cửa hàng pizza lớn của Mỹ, vừa công bố mức doanh số thấp hơn kỳ vọng trong quý II vừa qua, nguyên nhân chính được xác định bắt nguồn từ hoạt động kinh doanh tại Úc. Giám đốc tài chính Sandeep Reddy nhấn mạnh rằng doanh số bán hàng tại các cửa hàng cùng kỳ tại Úc đã giảm 0,1% do chuỗi nhượng quyền Domino's Pizza Enterprises tại đây. Ông cho biết công ty đang phối hợp chặt chẽ với đối tác Úc để tìm kiếm giải pháp cải thiện tình hình.

Chiến lược bỏ khuyến mãi tại Úc gây sụt giảm lượng khách

Việc doanh số sụt giảm của Domino's tại Úc xuất phát từ quyết định dừng các chương trình khuyến mãi và giảm giá vào tháng 8 năm ngoái do Chủ tịch điều hành Jack Cowin đề xuất. Thay đổi sang mô hình giá thấp cố định hàng ngày, tương tự chiến lược của các doanh nghiệp như Bunnings, đã khiến Domino's Úc mất đi khoảng 10% khách hàng. Ông Reddy giải thích rằng đây là kết quả của việc giảm giao dịch với biên lợi nhuận thấp, dẫn tới lượng đơn hàng giảm mà mức tăng giá trung bình không thể bù đắp được tổn thất.

Theo đuổi lợi nhuận hơn là số lượng đơn hàng

Bên cạnh đó, CEO Russell Weiner của Domino's Pizza Inc cam kết vẫn lạc quan về tương lai của hoạt động tại Úc, dù thừa nhận công ty đang trải qua giai đoạn khó khăn với mục tiêu tập trung tái cơ cấu lợi nhuận. Ông nhấn mạnh Domino's Pizza Enterprises vẫn là đơn vị dẫn đầu thị trường pizza ở đa phần khu vực họ hoạt động.