Nicolás Tiferes sáng tạo thương hiệu yerba Mathienzo, hợp tác La Martina đưa mate ra thế giới polo

Nicolás Tiferes, với nền tảng là nhà thiết kế công nghiệp tại Argentina, đã khởi đầu sự nghiệp trong ngành thiết kế nhờ niềm đam mê tạo ra sản phẩm độc đáo và thương hiệu riêng từ thuở nhỏ. Ông làm việc với vai trò cadet tại La Martina, đồng thời hoàn thành chương trình thiết kế công nghiệp – bước đệm giúp ông hiện thực hóa ý tưởng sáng tạo. Đến năm 2022, ông thành lập Mathienzo, một thương hiệu yerba mate và các sản phẩm liên quan lấy cảm hứng từ mate, nhắm vào phân khúc thị trường cao cấp, đặc biệt dành cho thị trường xuất khẩu toàn cầu.

Thương hiệu sử dụng dịch vụ xay xát từ nhà máy tại Oberá, tỉnh Misiones – trung tâm sản xuất yerba nổi tiếng của Argentina. Tại đây, yerba được xay và chế biến theo công nghệ và tiêu chuẩn nghiêm ngặt, nhằm tạo ra sản phẩm có hương vị và chất lượng phù hợp với thị trường mà Mathienzo hướng tới.

Trước khi ra mắt thương hiệu yerba, Tiferes đã tạo dấu ấn với phát minh về mate làm từ silicone vào năm 2012. Khi đó, hầu hết mate đều làm từ bầu hồ lô hoặc kim loại, lĩnh vực này khá bảo thủ. Sau nhiều tháng nghiên cứu, thiết kế qua các bản phác thảo ban đầu trên khăn giấy tại quán cà phê khu Barrio Norte, chuyển sang ứng dụng công nghệ 3D và lựa chọn vật liệu, sản phẩm mate silicone ra đời với ưu điểm bền, tiện dụng và được chấp nhận rộng rãi.

Sản phẩm đã được thử nghiệm nghiêm ngặt từ chất lượng, độ bền đến sự hoàn thiện, và ban đầu tiếp cận các khách hàng doanh nghiệp. Kết quả là họ bán được hơn 500.000 đơn vị trong vòng 5-6 năm, đánh dấu thành công ban đầu quan trọng trong việc đổi mới sản phẩm truyền thống.

Sau thành công với mate, Tiferes quyết định phát triển thêm dòng sản phẩm yerba mate với thương hiệu Mathienzo, lấy cảm hứng từ mô hình kinh doanh của Nespresso, khi nhận ra rằng điểm mấu chốt không chỉ là sản phẩm chính mà là các sản phẩm bổ sung đi kèm. Mathienzo không chỉ cung cấp yerba truyền thống mà còn đa dạng hóa với các sản phẩm đặc thù như "Mathienzo Tonic" – nước tonic chiết xuất từ yerba mate cùng bột yerba mate nguyên chất dùng để hương vị hoặc gia vị cho đồ uống và các loại infusions, thậm chí còn có cả sản phẩm alfajor vị yerba mate, phối hợp cùng Dulce de Leche & Co.

Sản phẩm của Mathienzo không phân phối rộng khắp siêu thị mà tập trung vào kênh trực tuyến và bán trực tiếp cho doanh nghiệp (B2B). Hãng đồng thời đã xuất khẩu sang nhiều thị trường quốc tế gồm Chile, Australia, Thái Lan, Cộng hòa Séc và Nga, mỗi năm đạt sản lượng khoảng 35.000 kg.

Để đẩy mạnh thương hiệu trong cộng đồng quốc tế chơi polo – môn thể thao có truyền thống sâu sắc ở Argentina, Tiferes đã cùng hợp tác với Lando Simonetti và Adrián Simonetti, Chủ tịch và CEO toàn cầu của La Martina. Ban đầu là người hướng dẫn và sau này trở thành đối tác nhỏ trong sáng kiến này, bộ ba cùng cam kết xây dựng hình ảnh Mathienzo như là thành phần kỹ thuật quan trọng bên cạnh yên ngựa, mũ bảo hiểm và gậy polo.

Theo Tiferes, mate không chỉ là một đồ uống mà còn là biểu tượng văn hóa, kết nối người chơi polo với nguồn gốc, bản sắc và giá trị của môn thể thao này trong mọi hoàn cảnh, trên khắp thế giới. Đây chính là lý do Mathienzo được gọi là "thương hiệu yerba của polo", không chỉ đơn thuần là một nhãn hiệu yerba mate khác.

Một hướng đi mới đầy sáng tạo của Tiferes là dự án token hóa một lô yerba mate, nơi người dùng có thể tham gia đầu tư kinh tế vào quá trình trưởng thành và lưu kho của nguyên liệu. Đây là một dự án tiên phong trong lĩnh vực, giúp nâng cao nhận thức và quảng bá sản phẩm yerba mate thông qua công nghệ blockchain, mở rộng phạm vi tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu.

Tiferes cho biết, điều bất ngờ nhất khi đưa công nghệ token hóa vào sản phẩm truyền thống này là khả năng xuất hiện trên điện thoại của người dùng ở khắp nơi trên thế giới, kể cả với những người chưa từng biết đến yerba mate.

Những bước phát triển và đổi mới liên tục của Nicolás Tiferes đang góp phần nâng tầm sản phẩm truyền thống của Argentina ra thị trường quốc tế, khiến mate không chỉ là thức uống mà còn là biểu tượng văn hóa gắn liền với nhiều ngành nghề và sở thích khác nhau.