H&M thu hẹp chuỗi cửa hàng dưới áp lực từ Shein và Temu, công bố kế hoạch hiện đại hóa

Theo báo cáo mới nhất, thương hiệu thời trang Thụy Điển H&M đã giảm số lượng cửa hàng từ 4.702 vào cuối năm 2022 xuống còn 4.038 cửa hàng vào giữa năm 2026. Điều này đồng nghĩa với việc mất đi 644 địa điểm kinh doanh trong khoảng thời gian chưa đầy bốn năm. Đặc biệt, chỉ riêng trong sáu tháng đầu năm 2026, H&M đã đóng cửa 136 cửa hàng, nhiều hơn số điểm cửa hàng mới mở.

Đồng thời, vào cuối năm 2025, nhóm H&M cũng đóng cửa toàn bộ chuỗi cửa hàng của thương hiệu Monki, vốn hướng tới khách hàng trẻ tuổi, và tích hợp sản phẩm của Monki vào thương hiệu Weekday.

Thách thức lớn nhất đối với H&M hiện nay đến từ các nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc như Shein và Temu. Những đối thủ này tận dụng ưu thế về giá cả phải chăng và tốc độ giao hàng nhanh chóng, đồng thời không phải chịu chi phí vận hành cửa hàng truyền thống, giúp họ giảm đáng kể chi phí và cạnh tranh hiệu quả trên thị trường.

TheStreet nhận định, cạnh tranh của H&M không còn chủ yếu với Zara mà đã chuyển sang các nhà bán lẻ thế hệ mới, chuyên hoạt động theo mô hình kỹ thuật số nhanh nhẹn và hiệu quả chi phí hơn. Bên cạnh đó, kênh bán hàng trực tuyến của H&M chưa bù đắp đủ cho việc giảm số lượng cửa hàng, dẫn đến mất thị phần so với các đối thủ đa kênh khác.