Sự bùng nổ của “siêu hàng giả” trong thị trường mỹ phẩm, được thế hệ trẻ ưa chuộng

Trong nhiều năm qua, các bản sao sản phẩm mỹ phẩm nổi tiếng không mới trên thị trường, nhưng người tiêu dùng thường dè dặt khi thừa nhận việc sử dụng. Gần đây, “siêu hàng giả” hay những bản sao chất lượng cao, phiên bản nâng cấp nhưng giá thành thấp hơn rất nhiều so với sản phẩm gốc đã vươn lên thành một lực lượng đáng kể, đang thay đổi cách thức vận hành thị trường làm đẹp.

Việc mua “siêu hàng giả” không còn là điều khiến nhiều người ngại ngùng, trái lại, trở thành biểu hiện của sự phản đối việc các thương hiệu truyền thống đẩy giá sản phẩm lên cao trong khi những phiên bản giá mềm lại cho hiệu quả gần tương đương.

Nhiều thương hiệu mới ra đời nhanh chóng nhằm đáp ứng nhu cầu này, điển hình là MCo Beauty (Úc) với danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm các bản sao của những thương hiệu danh tiếng như Sol de Janeiro, Estée Lauder, Glossier hay Charlotte Tilbury. Họ từng đối mặt những vụ kiện về bản quyền do bị cáo buộc sao chép sản phẩm.

Bên cạnh đó, các thương hiệu như e.l.f Cosmetics, Essence hay NYX cũng nổi tiếng với sản phẩm được phát triển dựa trên các công thức mỹ phẩm cũ, bằng sáng chế đã hết hạn, tạo ra hàng mỹ phẩm chất lượng cao với giá thành thấp hơn đáng kể, góp phần thúc đẩy trào lưu “siêu hàng giả”.