Giày thi đấu của Ferran Torres nổi bật giữa làn sóng giày màu hồng tại World Cup

Tại World Cup 2026 tổ chức ở Mỹ, Mexico và Canada, một xu hướng nổi bật là sự xuất hiện của nhiều mẫu giày màu hồng từ các thương hiệu lớn như Nike và Adidas. Tuy nhiên, trong chiến thắng vang dội của Tây Ban Nha trước Argentina tại trận chung kết với bàn thắng duy nhất của Ferran Torres, chiếc giày của cầu thủ này mang thương hiệu Under Armour đã trở thành tâm điểm thu hút sự chú ý. Sau trận đấu, Under Armour đã đăng tải hình ảnh pha dứt điểm quyết định của Ferran kèm thông điệp thách thức các đối thủ: "Giày của nhà vô địch không mang màu hồng". Điều này ám chỉ đến các đối thủ như Nike, Adidas hay Puma, những thương hiệu đã phát hành các mẫu giày sắc hồng nổi bật tại giải đấu.

Chiến dịch quảng bá của Under Armour nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội với hơn 241.000 lượt thích chỉ trong vài ngày. Tuy nhiên, số lượng cầu thủ mang giày Under Armour tại giải chỉ là 9 người, trong đó nổi bật nhất là Ferran Torres với mẫu giày có giá 275 USD và Pedro Porro, được bầu chọn là hậu vệ phải xuất sắc nhất giải. Con số này còn rất nhỏ so với 534 cầu thủ dùng giày Nike và 496 người chọn Adidas.

Dù Under Armour có chiến thắng về mặt hình ảnh, Adidas vẫn chiếm ưu thế trong cuộc đua marketing toàn cầu. Trong thời gian diễn ra World Cup, giá cổ phiếu của Adidas trên sàn chứng khoán đã tăng 5,75%, từ 172,1 euro trong trận khai mạc Mexico – Nam Phi lên 182 euro ngay sau trận chung kết và bàn thắng của Ferran. Ngược lại, cổ phiếu Nike giảm 1,14% trong cùng kỳ, tiếp tục xu hướng giảm mạnh với mức giảm đến 46,5% trong vòng một năm qua và 35,4% kể từ đầu năm 2026.

Adidas hưởng lợi lớn từ vai trò đối tác chính thức của FIFA khi các đội tuyển trong trận chung kết là Tây Ban Nha và Argentina đều mặc áo của hãng. Trang phục trọng tài và quả bóng thi đấu cũng mang dấu ấn của Adidas, bên cạnh các giải thưởng của FIFA như 'cầu thủ xuất sắc nhất', 'cầu thủ triển vọng' và 'thủ môn xuất sắc' đều do hãng này tài trợ.

Ở thị trường bán lẻ, áo đấu trắng của đội Tây Ban Nha cũng bán chạy, đồng thời mẫu áo đấu có hai ngôi sao xếp bên cạnh huy hiệu đội tuyển dự kiến ra mắt vào 4/8 cũng nhận được sự quan tâm lớn từ người hâm mộ trên trang web của Adidas.

Trong báo cáo bán niên đầu năm 2026, Adidas công bố doanh thu tăng 14%, đạt 6,6 tỷ euro. Đồng thời, lợi nhuận hoạt động được dự báo tăng lên khoảng 2,3 tỷ euro trong năm, nhờ hiệu ứng tích cực từ World Cup 2026. Điều này củng cố vị thế của Adidas trước các đối thủ như Nike, Under Armour, Puma và On, những thương hiệu đang cố gắng giành thị phần trong ngành thể thao toàn cầu.

Trong khi đó, Under Armour, vốn có số lượng vận động viên sử dụng sản phẩm nhỏ hơn nhiều so với hai ông lớn Adidas và Nike, đang sử dụng chiến lược tài trợ cá nhân các cầu thủ nổi tiếng để tạo dựng tên tuổi. Ferran Torres, từng mang giày Adidas trước đây, là ví dụ điển hình cho xu hướng hợp tác với những tên tuổi lớn trong giới cầu thủ để tranh thị phần. Những thương hiệu khác cũng có chiến lược tương tự như trường hợp Neymar chuyển sang Puma, Griezmann lựa chọn Decathlon, Isco Alarcón về với Skechers và Sergio Ramos dùng Mizuno.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.