Sự tăng trưởng vượt bậc trong lượng khách đến châu Âu

Dữ liệu từ nền tảng Amadeus Travel Intelligence cho thấy, trong giai đoạn từ tháng 5/2025 đến tháng 4/2026, tổng số hành khách đến châu Âu tăng 2,3% so với năm trước. Song song đó, công suất sử dụng phòng khách sạn trên toàn lục địa cũng tăng 2%, kèm theo mức giá phòng trung bình mỗi đêm tăng 7%. Con số này phản ánh sức hút mạnh mẽ và nhu cầu ngày càng cao của du khách trên khắp thế giới dành cho khu vực châu Âu.

Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra sự biến đổi cấu trúc của thị trường du lịch châu Âu, với khách hàng chuyển hướng tìm kiếm trải nghiệm chân thực, điểm đến mới lạ, tránh xa các thủ đô đông đúc và quen thuộc.

Du khách Nhật Bản góp phần tạo nên xu hướng mới

Một kết quả nổi bật từ báo cáo là sự gia tăng mạnh mẽ của thị trường Nhật Bản với châu Âu. Số lượt tìm kiếm hành trình đến châu Âu từ người dùng Internet ở Nhật tăng tới 62%, còn số lượng đặt chỗ du lịch tăng 19% trong cùng kỳ. Nhật Bản đã trở thành thị trường xa phát triển nhanh nhất đối với ngành du lịch châu Âu, vượt qua cả Đan Mạch, vốn là thị trường đứng thứ hai về tốc độ tăng trưởng.

Tăng trưởng này được ghi nhận ở mọi vùng trên lục địa: các nước Trung và Đông Âu chứng kiến mức tăng 28% về số đặt chỗ từ Nhật Bản, khu vực Nam Âu và Địa Trung Hải tăng 14%, Tây Âu tăng 10%, còn Bắc Âu tăng 8%. Đây là tín hiệu đáng khích lệ cho các tổ chức du lịch và hãng hàng không trong việc ra mắt các chiến dịch quảng bá phù hợp và tăng cường kết nối bay giữa Nhật Bản và châu Âu.