Sự lan rộng của tiếng Anh trong các cửa hàng ở Barcelona

Trong một nghiên cứu cập nhật từ một bài viết vài năm trước, tác giả đã kiểm tra khu vực bên trong bán kính 150 mét quanh nhà mình, tương đương một nửa tổ phố ở Eixample, Barcelona, để quan sát tên các cửa hàng và các biển hiệu quảng cáo. Kết quả cho thấy sự sử dụng tiếng Anh đã phát triển từ dạng thay thế và thỉnh thoảng sang một hình thức thống trị rõ rệt, khiến ngôn ngữ bản địa Catalan gần như bị lu mờ.

Đặc biệt tại khu vực Sant Gervasi, ở phường Galvany, hiện tượng này còn kèm theo sự thay đổi nhanh chóng về các cơ sở kinh doanh, bao gồm việc sửa chữa và chuyển nhượng có dấu hiệu bất thường, làm dấy lên nghi ngờ về các thủ đoạn trong lĩnh vực bất động sản và quản lý hành chính.

Những ví dụ điển hình cho sự thống trị của tiếng Anh

Gần đây, một chi nhánh ngân hàng La Caixa đã được thay thế bởi một công ty du lịch mang tên "The Routebook". Cách vài mét, tại cùng một phía đường, một cửa hàng bán xe Harley-Davidson cũ nay đã được thay bằng một doanh nghiệp mới có tên tiếng Anh và các biển hiệu quảng cáo hoàn toàn bằng tiếng Anh như "The Science of feeling better", "Come for the workout, stay for the feeling", và "Welcome in, let’s move". Một trong những nhân viên của cơ sở này đã phải viết tay thêm dòng "Por la otra puerta" để hướng dẫn khách hàng.

Không chỉ dừng lại ở đó, những cửa hàng vốn đơn giản đặt theo tên chủ sở hữu ngày xưa giờ thường gắn thêm phong cách tiếng Anh như "by" để tạo dáng vẻ hiện đại và toàn cầu. Ví dụ, trong lĩnh vực thẩm mỹ, tồn tại "Permanent Studio", "Smile Lab", "Summer Nails", "Hair Salon", "Work your face", "Face Atelier", hay một tiệm làm tóc khuyến khích khách "book your appointement".

Các mặt hàng khác cũng không ngoại lệ khi thấy hàng loạt địa điểm dùng tên tiếng Anh như "Interior Design", "Table Lovers", "Self Service Bar", "Natural Bakery & Deli" và thậm chí một cửa hàng thịt dùng tên tiếng Pháp là "La bouche qui Rit" nhằm gây ấn tượng với khách hàng.

Ý nghĩa của hiện tượng và tình trạng sử dụng tiếng Anh tràn lan

Mặc dù đa số người nói tiếng Anh không chiếm tỉ lệ lớn trong dân cư Barcelona, việc sử dụng tiếng Anh lại lan rộng như một dịch bệnh không kiểm soát trên toàn thành phố. Hiện tượng này phản ánh một thói quen vô thức nhưng phổ biến về việc quảng bá và kinh doanh bằng tiếng Anh, được tác giả nhận xét theo kiểu trào phúng là "kiểu ngơ ngác mang tính bầy đàn" của cư dân nơi đây.

Hiện tượng chuyển đổi tên và quảng cáo sang tiếng Anh không chỉ ảnh hưởng đến văn hóa ngôn ngữ bản địa mà có thể liên quan đến các vấn đề kinh tế và xã hội sâu sắc hơn, đặc biệt khi đi kèm với những chuyển đổi cơ sở kinh doanh nhanh chóng và không rõ nguyên nhân.

Quảng cáo300 × 250

Qua nghiên cứu này, có thể thấy rằng không chỉ các doanh nghiệp cá biệt mà xu hướng phổ biến sử dụng tiếng Anh ngày càng gia tăng ở Barcelona, gây ra sự thay đổi đáng kể về bản sắc ngôn ngữ cũng như cách thức quảng bá thương hiệu và kinh doanh tại các khu vực trung tâm của thành phố.

Những điều bổ ích từ bài viết

  • Việc sử dụng tiếng Anh trong tên và quảng cáo cửa hàng ở Barcelona đã tăng mạnh trong những năm gần đây, đặc biệt tại các khu vực như Sant Gervasi.
  • Tiếng Anh không chỉ dùng để thay thế mà đang trở thành ngôn ngữ chính trong quảng bá thương hiệu tại các cửa hàng, giảm sử dụng Catalan.
  • Sự thay đổi nhanh chóng các cơ sở kinh doanh cùng với việc sử dụng tiếng Anh lan rộng gây ra nghi ngờ về các thủ đoạn bất động sản và quản lý địa phương.
  • Việc dùng tên cửa hàng gắn thêm "by" và nhiều thuật ngữ tiếng Anh phản ánh xu hướng toàn cầu hóa nhưng cũng làm mất đi bản sắc địa phương.
  • Hiện tượng này không tương ứng với số lượng người nói tiếng Anh tại Barcelona mà phản ánh thói quen kinh doanh và quảng cáo mang tính bầy đàn của cư dân địa phương.

Đăng ký bản tin QMVN

Nhận tin tổng hợp mỗi sáng - chỉ những bài đáng đọc, không spam.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.