Novo Nordisk kiện Eli Lilly vì cáo buộc quảng cáo sai sự thật về thuốc giảm cân

Mới đây, tập đoàn dược phẩm Đan Mạch Novo Nordisk đã đệ đơn kiện công ty Mỹ Eli Lilly với cáo buộc phát tán các thông tin quảng cáo không chính xác về thuốc giảm cân và điều trị tiểu đường mà cả hai doanh nghiệp đang sản xuất. Theo báo Financial Times và nhiều hãng truyền thông quốc tế, Novo Nordisk phản đối chiến dịch truyền thông của đối thủ Mỹ vì cho rằng đây là một chiến dịch "cố ý tuyên truyền sai sự thật" nhằm gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng về hiệu quả tương đối của các loại thuốc trong phân khúc này.

Đơn kiện tập trung vào hai loại thuốc chính: Zepbound của Eli Lilly và Vegovy của Novo Nordisk, đều là các loại thuốc hỗ trợ giảm cân. Theo đó, Novo Nordisk cho rằng Eli Lilly dựa vào các dữ liệu từ các thử nghiệm lâm sàng đã lỗi thời để tuyên bố Zepbound có mức giảm cân trung bình vượt trội so với Vegovy, trong khi thực tế thông tin đã có nhiều thay đổi.

Hơn nữa, khi quảng cáo thuốc tiểu đường Mounjaro của mình cao hơn về hiệu quả so với Ozempic của Novo Nordisk, Eli Lilly đã so sánh các liều dùng cao nhất được phê duyệt của họ với các liều thấp hơn của thuốc đối thủ, đồng thời không đề cập tới các liều cao hơn mới được phát triển của Vegovy và Ozempic. Luật sư của Novo Nordisk lập luận rằng sự thiếu minh bạch này gây ra ấn tượng sai lệch về công suất tác dụng thực tế của các sản phẩm.

Sự so sánh không công bằng này khiến người tiêu dùng và thị trường có thể hiểu sai về hiệu quả cũng như lợi thế cạnh tranh của thuốc, đặc biệt trong bối cảnh cả hai công ty đang chuẩn bị giới thiệu các dạng viên uống giảm cân ra thị trường, dự báo sẽ làm tăng quy mô tiêu thụ các sản phẩm này đáng kể.

Trong đơn kiện, Novo Nordisk mong muốn tòa án ra lệnh cấm vĩnh viễn Eli Lilly tiếp tục phát sóng các quảng cáo bị cáo buộc là sai sự thật, đồng thời yêu cầu công ty này phải công khai đính chính các thông tin sai lệch đã phát tán. Đến nay, Eli Lilly vẫn chưa đưa ra bất kỳ phản hồi chính thức nào liên quan đến vụ kiện.

Chuyên gia trong ngành nhận định đây là động thái pháp lý quan trọng, xảy ra khi cuộc cạnh tranh giữa hai ông lớn về thuốc giảm cân và điều trị tiểu đường ngày càng quyết liệt. Việc kiện tụng cũng phản ánh sức ép tăng cao đối với các chiến dịch quảng cáo nhằm củng cố vị thế thương hiệu và thị phần trên thị trường toàn cầu trong lĩnh vực dược phẩm trị liệu béo phì.