Cuộc chiến quảng cáo thuốc giảm béo: Novo Nordisk kiện Eli Lilly tại Mỹ

Cuộc cạnh tranh gay gắt trong lĩnh vực thuốc điều trị béo phì trên thị trường toàn cầu hiện đang bước sang một giai đoạn mới với sự tham gia của tòa án. Công ty dược phẩm Đan Mạch Novo Nordisk đã đệ đơn kiện Eli Lilly tại Tòa án Quận New Jersey, Mỹ, cáo buộc đối thủ quảng cáo sai lệch nhằm gây nhầm lẫn về hiệu quả của sản phẩm.

Cụ thể, Novo Nordisk cho rằng các quảng cáo của Eli Lilly đã so sánh kết quả điều trị bằng thuốc liều cao nhất được phê duyệt của hãng là Zepbound (điều trị béo phì) và Mounjaro (điều trị tiểu đường type 2) với các phiên bản cũ, liều thấp hơn của thuốc Wegovy và Ozempic của Novo Nordisk. Theo Novo Nordisk, việc so sánh này không bao gồm các dạng liều cao mới vừa được phê duyệt của họ, vốn đem lại hiệu quả lâm sàng cao hơn, từ đó làm sai lệch nhận thức của người tiêu dùng về chất lượng thuốc.

Trong đơn kiện, Novo Nordisk đề nghị tòa án yêu cầu Eli Lilly ngay lập tức ngừng phát sóng các quảng cáo bị phản đối và thực hiện một chiến dịch đính chính thông tin. Ngoài ra, công ty Đan Mạch còn đòi bồi thường thiệt hại về tài chính, trong đó bao gồm cả lợi nhuận mà Eli Lilly đã thu được nhờ các quảng cáo gây hiểu lầm này.

Phía Novo Nordisk khẳng định: "Các quảng cáo này mang tính ác ý và gây hiểu lầm nghiêm trọng, bởi Eli Lilly đã biết rõ mà vẫn dùng các thử nghiệm lâm sàng lỗi thời so sánh liều cao thuốc của họ với liều thấp thuốc của chúng tôi". Quảng cáo trực tiếp thuốc đến người tiêu dùng là một trong số ít các hoạt động được phép tại Mỹ, và các công ty dược tiêu tốn hàng triệu USD mỗi năm cho quảng cáo trên truyền hình để thu hút khách hàng.

Cuộc kiện tụng diễn ra sau khi Novo Nordisk gửi thư yêu cầu Eli Lilly ngừng chiến dịch quảng cáo hồi tháng 4, nhưng phía Eli Lilly không phản hồi tích cực và chỉ bổ sung một cảnh báo bị cho là không đủ. Hiện chiến dịch quảng bá của Eli Lilly đã lan tỏa đến hàng trăm triệu người dùng tại Mỹ.

Trên thị trường toàn cầu, Novo Nordisk là công ty đầu tiên giới thiệu thuốc điều trị béo phì chuyên biệt Wegovy. Tuy nhiên, Eli Lilly đã vươn lên dẫn đầu doanh số nhờ thành công của sản phẩm Zepbound. Theo ước tính từ Bloomberg, thị trường thuốc giảm béo có thể vượt mức 120 tỷ USD hàng năm trước năm 2030.

John Kuckelman, Phó Chủ tịch cấp cao kiêm Cố vấn pháp lý của Novo Nordisk, nhấn mạnh: "Khi có nhiều lựa chọn điều trị mới và hiệu quả, người bệnh xứng đáng được cung cấp thông tin chính xác, cập nhật dựa trên bằng chứng khoa học để có thể đưa ra quyết định điều trị đúng đắn".

Đáng chú ý, các thuốc giảm cân đang trở thành chủ đề không chỉ trong ngành dược mà còn trong các nghiên cứu xã hội. Nhà kinh tế học Rebecca Diamond tại Đại học Harvard cho biết kết quả nghiên cứu mới đây cho thấy phụ nữ thất nghiệp điều trị bằng thuốc giảm béo có tỷ lệ tìm được việc làm tăng 26,9 điểm phần trăm sau 18 tháng điều trị.

Tính đến hiện tại, Eli Lilly chưa có phát ngôn chính thức về các cáo buộc từ Novo Nordisk.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.