Tăng cường khuyến mãi trong các chuỗi bán lẻ Ba Lan thúc đẩy thói quen mua hàng của người tiêu dùng

Theo kết quả phân tích từ UCE Research, Hiper-Com Poland và Grupa Blix, trong sáu tháng đầu năm 2026, các chuỗi bán lẻ ở Ba Lan đã tăng cường hoạt động khuyến mãi lên 6,9% so với cùng kỳ, với mức tăng nổi bật trong các mô hình cửa hàng giảm giá (dyskont) và cash & carry lần lượt ở mức 25,2% và 27,8%. Trong khi đó, các mô hình khác như siêu thị và đại siêu thị cũng ghi nhận mức tăng nhưng khiêm tốn hơn. Đây là tín hiệu cho thấy chiến lược khuyến mãi vẫn là công cụ quan trọng trong cạnh tranh thị trường bán lẻ tại Ba Lan.

Nghiên cứu của công ty Cursor cho thấy, 69% người tiêu dùng Ba Lan thừa nhận mua các sản phẩm không có trong kế hoạch sau khi bị thu hút bởi các đợt khuyến mãi. Đặc biệt, có tới 28% khách hàng chỉ tìm đến các ưu đãi thông qua ứng dụng hoặc thẻ khách hàng thân thiết, 25% bị hấp dẫn bởi các chương trình giảm giá lớn, và gần 20% chú ý đến các nhãn giá đỏ hoặc nhãn giá lớn nổi bật.

Agnieszka Belusiak, giám đốc marketing thương mại tại Cursor, nhận định các cửa hàng hiện nay không chỉ là nơi khách hàng mua sắm theo danh sách mà còn được thiết kế để hướng sự chú ý của họ, rút ngắn thời gian ra quyết định và gợi ý lựa chọn. Màu sắc của nhãn giá, mức chiết khấu, cách bố trí sản phẩm trên kệ, thông báo “chỉ qua ứng dụng” hay phiếu giảm giá có hạn đều là những yếu tố không phải ngẫu nhiên mà nhằm kích thích mua sắm.