Cạnh tranh khốc liệt và thị hiếu thay đổi gây áp lực lên thị trường đồ tập yoga ở Trung Quốc

Theo các chuyên gia phân tích, thị trường đồ tập yoga tại Trung Quốc hiện đang bước vào giai đoạn cạnh tranh quyết liệt và tăng trưởng chậm lại, phản ánh xu hướng tiêu dùng ngày càng đa dạng của tầng lớp trung lưu. Nhu cầu dùng sản phẩm dành riêng cho yoga không còn tăng nhanh như trước, khi người tiêu dùng quan tâm hơn đến các hoạt động thể thao ngoài trời và các môn thể thao mới nổi.

Thương hiệu Lululemon, một hãng đồ thể thao Canada nổi tiếng trong tầng lớp trung lưu Trung Quốc, đang phải chịu áp lực giảm doanh số liên tục. Theo dữ liệu của công ty tư vấn có trụ sở tại Thượng Hải Meritco Services, doanh số đồng cửa hàng tại Trung Quốc của Lululemon giảm 4% trong tháng 5 so với cùng kỳ năm trước, sau khi đã giảm 3% trong tháng 4 và giảm đến 6% trong quý đầu năm.

Sự cạnh tranh trong lĩnh vực đồ tập yoga trở nên gay gắt hơn khi người tiêu dùng không còn cảm nhận rõ rệt sự khác biệt về chất liệu và thiết kế giữa các sản phẩm. Theo nhận định của Sammi Xu, Trưởng bộ phận nghiên cứu tiêu dùng không thiết yếu của Deutsche Bank tại Trung Quốc, các môn thể thao mới như hoạt động ngoài trời, Hyrox (cuộc thi thể thao phối hợp) và quần vợt đang thu hút sự chú ý của tầng lớp trung lưu nhiều hơn.