99Food lựa chọn cách tiếp cận độc đáo tại thành phố Santos

Ngày ra mắt dịch vụ giao đồ ăn của 99Food tại Santos, một thành phố nổi bật của vùng duyên hải bang Sao Paulo, không chỉ đơn thuần là triển khai ứng dụng mới mà còn là một chiến dịch thể hiện tôn trọng và đồng điệu với văn hóa địa phương. Thương hiệu này không sử dụng một mô hình chung có sẵn mà đưa ra kế hoạch “xâm chiếm” đầy sáng tạo, trải từ không gian trên bờ, giữa biển và bầu trời, tạo nên sự hiện diện toàn diện trong ngày Chủ nhật sôi động.

Đây là một hình thức tương tác mang tính biểu tượng, lấy cảm hứng từ ca khúc ăn khách gắn liền với thành phố,: "Os caras do Charlie Brown invadiram a cidade" (tạm dịch: "Các chàng trai Charlie Brown đã xâm chiếm thành phố"). 99Food ứng dụng lời ca này để chiếm lĩnh các biểu tượng và hình ảnh gắn bó với người dân Santos nhằm tạo nên sự kết nối chân thật với cộng đồng.

Chiến dịch tiếp cận đa dạng trên biển, đất liền và bầu trời

Hoạt động đánh dấu sự có mặt của 99Food tại thị trường giao đồ ăn duyên hải bang Sao Paulo không chỉ là một chiến dịch quảng bá thông thường mà còn đi sâu vào tâm thức người dân địa phương. Từ cảng biển truyền thống đến những bãi cát ven bờ, từ những khu vườn ven đại dương đến văn hóa âm nhạc đặc trưng, chiến dịch vận hành đồng bộ nhằm tạo sự đồng cảm và gắn bó.

Trên mặt nước, 99Food sử dụng màu sắc và bộ nhận diện thương hiệu để tạo vẻ nổi bật trên đường chân trời biển với các loại phương tiện như jet ski và thuyền buồm được trang trí đặc biệt – một chiến dịch gọi là "xâm chiếm trên mặt biển". Trên bầu trời, sự hiện diện được tăng cường bởi một vận động viên nhảy dù mặc trang phục mang màu sắc nhận diện thương hiệu 99Food lượn qua bầu trời Santos, làm nổi bật vị thế mới của ứng dụng tại thành phố.