Thời trang Lolita Nhật Bản thu hút ngày càng nhiều phái đẹp trẻ tại Trung Quốc

Thời trang Lolita Nhật Bản, nổi bật với những chiếc váy viền ren, cổ áo bèo nhún và chân váy phồng lấy cảm hứng từ búp bê phương Tây, đã thu hút một lượng lớn các cô gái trẻ tại Trung Quốc. Xuất hiện từ những năm 1990 tại khu vực Harajuku, Tokyo, nơi nổi tiếng là trung tâm giao thoa các xu hướng thời trang trẻ, Lolita trở thành biểu tượng nổi bật của văn hóa "kawaii" - phong cách dễ thương đặc trưng Nhật Bản.

Tại Trung Quốc, phong cách này được biết đến rộng rãi thông qua các bộ anime và phim ảnh Nhật Bản, đặc biệt hấp dẫn các bạn nữ trong độ tuổi thiếu niên và đôi mươi, những người coi trọng sự cá tính và thể hiện bản thân qua thời trang. Những cô gái diện Lolita hiện đã trở nên phổ biến trên khắp các thành phố lớn ở Trung Quốc.

Các thương hiệu Nhật như Atelier Pierrot đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này, nhiều cửa hàng của họ tại Trung Quốc đã trưng bày các sản phẩm như váy đen pha ren, dây ruy băng và váy nhiều lớp thuộc dòng "Gothic Lolita" hay còn gọi là "Goth-Loli", một biến thể của phong cách Lolita với sắc màu tối hơn và các họa tiết đặc trưng.

Theo một bà y tá 29 tuổi chia sẻ khi đến mua sắm tại cửa hàng Atelier Pierrot ở Thượng Hải: "Tôi thường mua một bộ mới mỗi tháng và còn rất mong chờ chuyến du lịch đến Nhật Bản mỗi năm để sưu tập thêm các món đồ." Sự phổ biến và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ của các nhãn hiệu Nhật Bản ngày càng thúc đẩy các công ty Nhật mở rộng mạng lưới bán lẻ tại đây.

Dữ liệu từ một tổ chức ngành công nghiệp Trung Quốc cho thấy, thị trường thời trang Lolita nước này dự báo sẽ tăng trưởng từ 6,8 tỷ nhân dân tệ (tương đương 1 tỷ USD) trong năm 2024 lên đến 15,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2030. Theo số liệu của Tổ chức Xúc tiến Thương mại Nhật Bản (JETRO), hơn 180 sự kiện liên quan đến Lolita đã được tổ chức trong năm 2024 tại Trung Quốc với doanh số bán hàng tại chỗ đạt khoảng 980 triệu nhân dân tệ, thể hiện thị trường phát triển mạnh mẽ vượt ra ngoài hình thức mua sắm trực tuyến.

JETRO chỉ ra Trung Quốc là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất tại châu Á về Lolita, với nhu cầu dành cho các thương hiệu Nhật tiếp tục gia tăng. Xu hướng này được hỗ trợ bởi cái được biết đến là "kinh tế cảm xúc" trong tiêu dùng, khi khách hàng ngày càng ưu tiên các sản phẩm và dịch vụ mang lại sự thỏa mãn cảm xúc hơn là giá trị vật chất đơn thuần.

Trong giới trẻ Trung Quốc, các phong cách liên quan đến cosplay như "hanfu" (trang phục truyền thống Trung Quốc), Lolita và đồng phục học sinh Nhật Bản thường được gọi chung là "ba đam mê", phản ánh mức độ đắm chìm sâu sắc của các bạn trẻ vào các văn hóa phụ thể này. Việc phát triển mạng xã hội với trọng tâm là hình thức "instagrammable" về thẩm mỹ và nhiếp ảnh đã hỗ trợ thúc đẩy tiêu dùng, cho thấy sự chuyển dịch rộng hơn trong phong cách sống và cách thể hiện bản sắc của giới trẻ.

Để khai thác sự quan tâm ngày càng tăng với văn hóa Nhật Bản, JETRO tại Thượng Hải đã tổ chức sự kiện từ tháng 6 đến tháng 8, trưng bày sản phẩm của 19 thương hiệu Nhật. Khách tham dự được thử mặc trang phục và chụp ảnh lưu lại khoảnh khắc.

Trong số khách mời, Popo, một influencer Trung Quốc chuyên về nội dung Lolita, cho biết cô yêu thích phong cách này từ khi còn học cấp ba sau khi xem phim Kamikaze Girls năm 2004, trong đó nữ diễn viên Kyoko Fukada diện trang phục Lolita. Cô chia sẻ: "Đến nay tôi vẫn thường xuyên chọn mua các thương hiệu Nhật."

Xu Xiaolei, đại diện JETRO phụ trách tổ chức sự kiện, nhận xét người hâm mộ tại Trung Quốc rất chú trọng thương hiệu, thường mua những bộ trang phục có giá trên 1.000 nhân dân tệ mỗi bộ. Bà bày tỏ hy vọng sự phổ biến không ngừng của thời trang Lolita sẽ tiếp tục thúc đẩy doanh số cho các công ty Nhật Bản.

Ảnh chụp tháng 6/2026 tại sự kiện JETRO tại Thượng Hải cho thấy các nhân viên mặc trang phục Lolita (Kyodo).

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.