Andy Burnham - Thủ tướng Anh đầu tiên tận dụng TikTok trong chiến lược truyền thông

Thay vì giữ thái độ trang trọng đầy cứng nhắc, đội ngũ mạng xã hội của Burnham đã lựa chọn phong cách gần gũi, sáng tạo và mang đậm dấu ấn thời đại số. Phong cách này nhanh chóng khiến người ta liên tưởng đến Zohran Mamdani, thị trưởng thành phố New York, người nổi tiếng với sự hiện diện dày đặc và sáng tạo trên mạng xã hội.

Một điểm đáng chú ý là Burnham rất chú trọng đến việc tận dụng nền tảng TikTok với những video chủ yếu quay theo chiều dọc, tương thích với việc xem trên thiết bị di động. Các video này không chỉ giới thiệu các chính sách mà còn truyền tải thông điệp một cách trực quan và sinh động, giúp thu hút sự chú ý của giới trẻ và thế hệ mới theo dõi mạng xã hội.

Giáo sư Andrew Chadwick, chuyên gia truyền thông chính trị từ Đại học Loughborough, nhận định Burnham đang "đầu tư tất cả" vào phong cách TikTok. Đồng thời, ông đã đưa ra những cam kết chính sách rõ ràng và dễ hiểu, giúp thông điệp truyền tải hiệu quả hơn.

Trong những ngày đầu làm thủ tướng, Burnham còn phát hành một video dài 2,5 phút mời cư dân Cardiff đặt câu hỏi về các vấn đề xã hội như vô gia cư, chăm sóc xã hội và hỗ trợ ngành nhà hàng, quán rượu. Video này góp phần nâng cao sự tương tác và tạo dựng hình ảnh một nhà lãnh đạo gần gũi với dân chúng.

Khi Andy Burnham chính thức nhậm chức thủ tướng, lượt tìm kiếm tên ông trên TikTok ở Anh tăng vọt hơn 2.000% chỉ trong một ngày. Ngay trong ngày đầu, ông đã đăng tải video quay tại trung tâm từ thiện The Passage, London, cam kết chấm dứt tình trạng ngủ ngoài đường ngay khi có thể. Video tổng hợp "ngày đầu làm việc" với các cảnh gặp nội các và phát biểu bên ngoài số 10 Downing ghi nhận hơn 820.000 lượt xem.

Đội ngũ của Burnham còn phối hợp với các nhân vật có ảnh hưởng trên mạng xã hội như vận động viên Sir Mo Farah trong video chạy bộ trên YouTube, được chia sẻ rộng rãi trên Instagram của Farah với 1,9 triệu người theo dõi.

Thêm vào đó, ông xuất hiện trong series viral Career Ladder của Max Klymenko, một nhân vật mạng xã hội Ukraine có hơn 9 triệu người theo dõi trên TikTok, giúp Burnham tiếp cận được nhiều đối tượng người xem mới và tạo dựng hình ảnh chân thực trên nền tảng.

Bài đăng nổi bật nhất của Burnham tuần qua là video thông báo kế hoạch giảm thuế VAT cho hóa đơn năng lượng với hơn 1 triệu lượt xem. Nội dung video có nhiều nét giống với một video cũ của Zohran Mamdani, trong đó Burnham thực hiện thao tác chạm máy quay và lùi lại để giới thiệu thông báo, tương tự video Mamdani từng dùng để giới thiệu thuế căn hộ phụ hồi tháng 4.

Debbie Saslaw, đồng sáng lập công ty quảng cáo chính trị Melted Solids, cho rằng việc Burnham thẳng thắn tham khảo và sáng tạo từ các phong cách khác trên mạng xã hội là tích cực, nhưng cũng cảnh báo ông nên tránh các trào lưu meme trên Instagram vì dễ gây phản cảm.

Ví dụ mới nhất trong tuần là video về chính sách vận tải với giá vé 2 bảng Anh, trong đó Burnham xuất hiện cùng Bemi Orojuogun - "Bus Aunty", nổi tiếng với sự yêu thích xe buýt London. Clip này thu hút hơn 2 triệu lượt xem và gần 240.000 lượt thích, trở thành bài đăng mạng xã hội phổ biến nhất của ông trong tuần.

Theo số liệu từ Knox Digital, lượng người theo dõi Burnham trên TikTok tăng khoảng 73% trong tuần đầu tiên, từ dưới 99.000 lên hơn 170.000. Về mức độ tương tác, ông cũng vượt qua người tiền nhiệm Keir Starmer với tỷ lệ 6,29% so với 6,23%.

Andrew Bard Epstein, giám đốc truyền thông chiến dịch của Zohran Mamdani, nhận xét phong cách video của Burnham có sự chân thực và khác biệt, nhưng điểm nổi bật là chương trình nghị sự đầy tham vọng của ông. Ông cũng lưu ý tác phong Burnham rõ ràng hơn phong cách trầm lặng của Keir Starmer. Tuy nhiên, nếu không đi kèm những chính sách đột phá hướng tới giải quyết vấn đề quyền lực tập trung, bất bình đẳng và chất lượng cuộc sống giảm sút, Burnham có thể khiến công chúng nhàm chán.

Andy Burnham đang cố gắng khai thác triệt để mạng xã hội như một công cụ để nâng cao sự hiện diện và ảnh hưởng chính trị trong thời đại số, tạo ra cách tiếp cận mới cho các nhà lãnh đạo chính trị thế giới.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.