Z thế hệ thúc đẩy sự trở lại mạnh mẽ của rạp chiếu phim trên toàn cầu

Rạp chiếu phim trên toàn cầu đang chứng kiến sự hồi sinh đáng kể. Tại Mỹ, AMC Entertainment, chuỗi rạp lớn nhất thế giới, vừa công bố doanh thu quý 2 năm nay đạt 1,6 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức doanh thu cao nhất trong lịch sử hoạt động 106 năm của AMC, khẳng định sự trở lại ấn tượng sau một giai đoạn khủng hoảng nghiêm trọng năm 2020, khi công ty đứng trước nguy cơ phá sản do đại dịch và sự cạnh tranh từ các nền tảng số như Netflix và YouTube.

Ông Adam Aron, CEO AMC, tự tin khẳng định rằng rạp chiếu phim đã chiến thắng trong cuộc cạnh tranh với dịch vụ truyền phát trực tuyến. Trước đây, nhiều người từng tin rằng xu hướng xem phim tại nhà và các video ngắn trên mạng xã hội sẽ thay thế hoàn toàn việc đến rạp, đặc biệt là với thế hệ trẻ. Tuy nhiên, những năm gần đây đã cho thấy sự đảo chiều ngoạn mục của ngành công nghiệp rạp chiếu phim.

Ngành điện ảnh Hollywood chứng kiến nhiều bom tấn và phim ăn khách trở lại màn ảnh rộng. Các tác phẩm như "Super Mario Galaxy Movie", "Toy Story 5", "The Devil Wears Prada 2" đều gặt hái thành công lớn. Những bộ phim như "Project Hail Mary" với Ryan Gosling, hay bộ phim tiểu sử Michael Jackson sau nhiều lần trì hoãn, đều thu hút đông đảo khán giả. Đặc biệt, bộ phim "Oppenheimer" của đạo diễn Christopher Nolan, phát hành ngày 17/7, dù bị giới hạn độ tuổi nhưng vẫn đạt doanh thu 264 triệu USD chỉ trong tuần đầu ra mắt, trong đó có tới một nửa khán giả chọn các rạp chiếu cao cấp như IMAX hay Dolby Cinema với giá vé cao hơn 1,5-2 lần.

Sự đông đúc ở các rạp chiếu phim đang khiến các nhà quản lý phải mở rộng khung giờ chiếu và tăng số phòng chiếu, kể cả buổi sáng và đêm muộn - điều không xảy ra trong nhiều năm qua. Đây là một dấu hiệu rõ nét cho thấy sức sống trở lại mạnh mẽ của ngành nghề vốn tưởng chừng bị bỏ quên.

Đáng chú ý, thế hệ Z (sinh năm 1997-2012), vốn lớn lên trong thời đại kỹ thuật số với YouTube và Netflix, lại đang dẫn đầu xu hướng trở lại rạp chiếu. Một khảo sát của trang đặt vé trực tuyến Fandango cho thấy 87% thành viên thế hệ Z đã xem ít nhất một bộ phim tại rạp trong 12 tháng qua, tỉ lệ cao hơn so với các thế hệ khác như Millennial (82%), X (70%) và Baby Boomers (58%). Thậm chí, số lượng phim xem bình quân hàng năm của thế hệ Z (7 phim) gần bằng thế hệ Millennial (7,2 phim).

Mặc dù là những "công dân số" từ nhỏ, thế hệ Z lại đang khát khao trải nghiệm không gian thực - không phải kỹ thuật số - sau thời gian dài sống trong môi trường trực tuyến. Rạp chiếu phim trở thành "không gian thứ ba" bên cạnh nhà và nơi làm việc, nơi họ có thể tụ họp bạn bè, chia sẻ cảm xúc và thưởng thức phim ảnh với chi phí hợp lý. Các rạp cao cấp như IMAX, 4DX cũng mang đến trải nghiệm giải trí đặc biệt như ở công viên vui chơi, thu hút lượng lớn người trẻ.

Mạng xã hội tạo ra một vòng lan tỏa nhanh chóng các trào lưu phim ảnh, khiến thế hệ Z luôn theo sát và muốn trải nghiệm phim mới trước khi bị mất đi trải nghiệm nguyên bản do "spoiler" hay bình luận từ cộng đồng. Các nhà làm phim tận dụng điều này bằng cách đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá qua mạng xã hội với những hình ảnh hậu trường, phỏng vấn diễn viên và trailer hấp dẫn, góp phần kích thích sự quan tâm đến rạp chiếu.

Bên cạnh thế hệ Z, mọi người đều khao khát cảm nhận sự kết nối và cảm xúc chung với người xung quanh trong không gian rạp. Đạo diễn Steven Spielberg từng nhấn mạnh trong một cuộc phỏng vấn với Michelle Obama rằng, dù có những khác biệt về chính kiến ngoài đời, trong rạp mỗi người đều hòa chung một câu chuyện, tạo nên khoảnh khắc gắn kết cộng đồng hiếm thấy. CEO Darren Walker của Anonymous Content cũng nhận định nhu cầu kết nối này hiện lan rộng ở các dạng hình văn hóa khác nhau, từ xem phim đến sự kiện trực tiếp hay câu lạc bộ cộng đồng.

Tương tự câu chuyện hiện nay, thập niên 1980 từng chứng kiến sự xuất hiện của VCR, loại đầu băng video cho phép người dùng thu và xem phim tại nhà, làm dấy lên lo ngại rạp chiếu sẽ bị thay thế. Năm 1984, Tòa án Tối cao Mỹ đã phán quyết có lợi cho Sony, mở đường cho sự bùng nổ của ngành công nghiệp video gia đình, tạo nên các chuỗi cửa hàng cho thuê video. Điều bất ngờ là điều này không giết chết rạp chiếu, mà còn giúp khán giả thêm yêu thích phim ảnh và tăng lượt đến rạp. Những cải tiến như phòng chiếu đa màn hình, âm thanh vòm kỹ thuật số tiếp tục nâng cao trải nghiệm tại rạp, đưa ngành phim những năm 1990 vào thời kỳ vàng son.

Ngành rạp chiếu phim đang tiếp tục sống dậy giữa sự cạnh tranh từ các dịch vụ kỹ thuật số, khẳng định vị thế không thể thay thế trong đời sống giải trí. Liệu lần này, sự hồi sinh có kéo dài như những lần trước? Câu trả lời đang được khán giả và các nhà làm phim tiếp tục viết lên từng ngày.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.