Quảng cáo "ông bà tin cậy" gây chú ý và phản ánh xu hướng xã hội
Gần đây, một quảng cáo trên mạng xã hội tại Tây Ban Nha giới thiệu dịch vụ "một bà ngoại đáng tin cậy để đồng hành cùng gia đình bạn" đã nhận được sự quan tâm rộng rãi. Thông điệp của quảng cáo khơi gợi cảm giác gần gũi, yêu thương, tận dụng hình ảnh của người cao tuổi như những người giàu kinh nghiệm, đầy sự chăm sóc. Tuy nhiên, sau khi suy xét kỹ, điều gây ngạc nhiên không phải là sự sẵn lòng của những người cao tuổi mà là cách xã hội ngày càng xem họ như một công cụ phục vụ tiện ích, có thể dùng rồi bỏ tùy theo hoàn cảnh.
Trong nhiều gia đình, ông bà là điểm tựa quan trọng bù đắp cho những gì các tổ chức xã hội còn thiếu: họ đón trẻ ở trường học, đưa các cháu đi hoạt động ngoại khóa, nấu ăn chăm sóc, nhưng thường chỉ được nhìn nhận khi họ còn phục vụ một chức năng cụ thể và bị lãng quên khi không còn phù hợp.
Cái nhìn về tuổi già trong các xã hội phương Tây và Nhật Bản
Ở nhiều xã hội phương Tây, tuổi già thường bị xem là giai đoạn khó chịu, dễ bị che giấu và coi nhẹ. Kinh nghiệm và trí tuệ tích lũy suốt nhiều năm của người già dường như kém giá trị hơn so với thông tin nhanh chóng trên Internet, khiến họ mất đi vai trò được tôn trọng trong cộng đồng.




