K-beauty thay đổi tiêu chuẩn sang trọng truyền thống

Michelle Miller, Giám đốc Marketing của Anua tại Mỹ và Canada, nhận định rằng các thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc đang thay thế những nhãn hiệu xa xỉ Pháp truyền thống như Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, và Guerlain trên thị trường toàn cầu. Theo bà, thế hệ khách hàng tiếp theo ngày càng coi trọng hiệu quả sử dụng sản phẩm hơn là danh tiếng hay lịch sử thương hiệu đã định hình lâu đời của Pháp.

Pháp từng định nghĩa sự xa xỉ qua những giá trị truyền thống như di sản, sự thanh lịch và đẳng cấp. Trong khi đó, K-beauty tạo nên giá trị cao cấp mới với sự đổi mới, hiệu quả, công thức và kết cấu tiên tiến cùng chuyên môn văn hóa sâu sắc trong chăm sóc da, mở ra hướng đi mới cho ngành mỹ phẩm.

Anua tăng tốc trên thị trường Mỹ và toàn cầu

Ra mắt từ năm 2019 bởi The Founders, thương hiệu Anua đã nhanh chóng khẳng định vị thế trên thị trường mỹ phẩm quốc tế. Tại Mỹ, Anua hiện được bán phổ biến tại tất cả 1.500 cửa hàng Ulta Beauty cùng các kênh bán hàng trực tuyến như Amazon và website chính thức của hãng.

Từ khi ra mắt tại Mỹ năm 2022, doanh thu toàn cầu của Anua đã tăng trưởng hơn 200% hàng năm, đạt trên 500 triệu USD trong năm qua. Sự phát triển này được thúc đẩy mạnh mẽ nhờ cộng đồng sáng tạo nội dung online rộng lớn với gần 9.000 người dùng tích cực chia sẻ về sản phẩm, tạo nên ảnh hưởng lớn mạnh trên mạng xã hội.

Sức mạnh từ cộng đồng và giá trị người dùng

Michelle Miller cho biết từ tháng 1 đến tháng 5 vừa qua, Anua đạt giá trị truyền thông kiếm được lên tới 97 triệu USD với mức tăng trưởng 70% so với cùng kỳ năm trước, trong đó hơn 98% các nội dung là do người dùng chủ động sáng tạo, không phải quảng cáo trả tiền. Điều này phản ánh sự nhiệt tình thực sự của người tiêu dùng dành cho thương hiệu.

Cũng theo bà, các chỉ số tìm kiếm từ khóa liên quan đến Anua tăng trên 30%, riêng sản phẩm chủ lực PDRN Serum Spray tăng hơn 37%, cho thấy mức độ nhận biết thương hiệu và ý định mua hàng ngày càng gia tăng.

Vai trò của sản phẩm và đại sứ thương hiệu

K-beauty được đánh giá cao nhờ đổi mới, cảm giác của kết cấu sản phẩm, công thức dịu nhẹ và kết quả nhìn thấy rõ trên da. Các thành phần như Heartleaf, PDRN, Acid Azelaic và TXA là minh chứng cho sự kết hợp giữa nhu cầu chăm sóc da phổ biến và công nghệ độc đáo của Hàn Quốc, vừa giúp mở cửa cho khách hàng mới, vừa tạo lòng trung thành bền vững.

Ngày 1/6 vừa qua, Anua chính thức bổ nhiệm Kendall Jenner làm đại sứ toàn cầu đầu tiên cho sản phẩm PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray. Kendall Jenner đã tham dự sự kiện trải nghiệm pop-up tại khu SoHo, thành phố New York vào cuối tháng. Theo Miller, dù đại sứ nổi tiếng vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sự quan tâm và kết nối văn hóa, nhưng thế hệ người tiêu dùng hiện đại cần nhiều hơn thế. Họ tìm kiếm kiến thức sản phẩm thực tế, đánh giá khách quan, nội dung từ người sáng tạo và bằng chứng hiệu quả rõ ràng.

Bà nhấn mạnh Kendall Jenner giúp giới thiệu Anua đến đông đảo khách hàng hơn nhưng chính cộng đồng người dùng, chất lượng sản phẩm và trải nghiệm tiêu dùng mới giữ chân khách hàng và tạo nên sự tin tưởng lâu dài. "Trong ngành mỹ phẩm hiện đại, người nổi tiếng là ngọn lửa khởi đầu, còn hiệu suất sản phẩm cùng cộng đồng là sức mạnh để thương hiệu tồn tại" – Miller nhận định.

Những điều bổ ích từ bài viết

  • Thế hệ khách hàng mới ưu tiên hiệu quả sản phẩm hơn thương hiệu truyền thống.
  • Anua đạt doanh thu hơn 500 triệu USD năm ngoái với tốc độ tăng trưởng 200%/năm.
  • Gần 9.000 người dùng sáng tạo nội dung đã góp phần xây dựng cộng đồng Anua vững mạnh.
  • Kendall Jenner được chọn làm đại sứ toàn cầu đầu tiên nhằm mở rộng nhận diện thương hiệu.
  • Cộng đồng người dùng và chất lượng sản phẩm là yếu tố chính tạo nên lòng trung thành.

Đăng ký bản tin QMVN

Nhận tin tổng hợp mỗi sáng - chỉ những bài đáng đọc, không spam.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.