Tầm quan trọng của kể chuyện trong thành công kinh tế sáng tạo toàn cầu của Indonesia

Tại Jakarta, Phó Bộ trưởng Kinh tế Sáng tạo kiêm Phó Trưởng Cơ quan Kinh tế Sáng tạo (Bekraf) Irene Umar khẳng định khả năng kể chuyện hấp dẫn chính là điểm mạnh giúp các sản phẩm sáng tạo của Indonesia ghi dấu ấn trên thị trường quốc tế. Bà ca ngợi Roemah Koffie, một doanh nghiệp cà phê nổi tiếng ở Banten, đã tận dụng câu chuyện văn hóa sâu sắc bên trong sản phẩm mới nhất của họ để tạo nên sức hút mạnh mẽ.

Roemah Koffie vừa giới thiệu sản phẩm pha trộn đặc trưng mang tên Cublak Suweng, được lấy cảm hứng từ trò chơi truyền thống của trẻ em cùng bài hát dân gian Trung Java cùng tên, truyền tải thông điệp về hành trình tìm kiếm hạnh phúc đích thực. "Roemah Koffie đã thực hiện một cách xuất sắc khi không chỉ kể câu chuyện về hạt cà phê mà còn truyền tải nét văn hóa đặc biệt phía sau sản phẩm. Chính điểm độc đáo này đã tạo nên lợi thế cạnh tranh cho Indonesia trên thị trường toàn cầu," bà Irene nhận định.

Sản phẩm Cublak Suweng là sự kết hợp hài hòa giữa 50% cà phê Robusta từ Temanggung và 50% cà phê Arabica từ Gayo, tượng trưng cho sự cân bằng giữa vị đắng đậm đà của Robusta và hương thơm phức tạp của Arabica. Lễ ra mắt sản phẩm được tổ chức với nhiều hoạt động phong phú như biểu diễn kịch truyền thống, ký kết bao bì và hát chung, tạo nên trải nghiệm đa giác quan ấn tượng cho người tham dự.

Bà Irene nhấn mạnh kể chuyện sáng tạo thể hiện tinh thần hợp tác giữa các ngành sáng tạo, thúc đẩy học hỏi lẫn nhau và tình yêu đối với cà phê, từ đó đưa sản phẩm địa phương ra thị trường quốc tế mà vẫn giữ được cội nguồn văn hóa Indonesia. Bà kỳ vọng "ngoại giao cà phê" sẽ góp phần nâng tầm niềm tự hào quốc gia trên trường thế giới.

Ngành ẩm thực tại Indonesia đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, đóng góp 41,06% vào nền kinh tế sáng tạo dự kiến năm 2025. Đầu tư trong lĩnh vực này đã đạt 29,57 nghìn tỷ rupiah, tăng trưởng 8,44% và xuất khẩu đạt 720,8 triệu USD trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 11 năm nay.

Bộ Kinh tế Sáng tạo cam kết tiếp tục hỗ trợ các doanh nghiệp ẩm thực bằng cách nâng cao năng lực cho nông dân trồng cà phê ở khâu đầu nguồn thông qua các chương trình giáo dục, đồng thời mở rộng thị trường đầu ra cho các sản phẩm sáng tạo dựa trên di sản văn hóa địa phương của Indonesia đến thị trường quốc tế.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.