Tour de France giữ vững sức hút mãnh liệt dù có sự áp đảo của cá nhân Tadej Pogacar

Tour de France, giải đua xe đạp nổi tiếng của Pháp, tiếp tục là sự kiện thể thao thu hút đông đảo khán giả. Năm ngoái, trong giai đoạn cao điểm diễn ra chặng đua cuối cùng trên đồi Montmartre, trung bình có tới 8,7 triệu người theo dõi qua truyền hình, là con số lớn nhất trong vòng hai thập kỷ. Khán giả không chỉ đổ về dọc cung đường để tận mắt thưởng thức mà còn chủ yếu để nhận các vật phẩm quảng cáo đi kèm. Sự kiện đang được chờ đợi lặp lại sức hút này khi vòng đua sẽ kết thúc tại khu vực Montmartre vào ngày 26/7 năm nay.

Hiệu quả quảng bá và nhận diện thương hiệu từ các đối tác tài trợ

Nhiều doanh nghiệp nhận thấy sự hiện diện tại Tour de France là cơ hội quý giá để tăng cường quảng bá thương hiệu. Senseo, đối tác cung cấp cà phê chính thức trong 14 năm, cho biết: “Tám trong mười người Pháp biết đến chiến dịch của chúng tôi trong khi doanh số bán hàng lên đến mức kỷ lục, chiếm 62% thị phần.” Họ tận dụng sự kiện với hơn 200.000 lượt thưởng thức cà phê trong ba tuần thi đấu, kết hợp đội xe quảng cáo và xe cà phê lưu động để kết nối với khách hàng.