Amazon và Microsoft thay đổi chiến lược dịch vụ chơi game đám mây nhằm tiếp cận nhóm người chơi khác nhau

Ngày 4/6/2026, Microsoft Xbox thông báo sẽ tiến hành thử nghiệm hình thức chơi game đám mây hỗ trợ quảng cáo nhằm thu hút thêm người chơi. Theo thông tin từ Xbox, hình thức mới này cho phép người dùng phát trực tuyến các trò chơi đã sở hữu trong thư viện của mình nhưng có giới hạn thời gian chơi mỗi phiên là một giờ. Đây là bước đi nhằm giảm bớt chi phí và tạo điều kiện tiếp cận game dễ dàng hơn, đặc biệt trong bối cảnh Xbox đang tìm cách phục hồi tăng trưởng sau nhiều năm tụt lại so với đối thủ như Nintendo và Sony.

Xbox nhấn mạnh mục tiêu của mình là "cung cấp cho nhiều người hơn các cách chơi game phải chăng hơn", đồng thời kỳ vọng quảng cáo khi được áp dụng phù hợp sẽ giúp giảm giá thành dịch vụ. Tuy nhiên, trước đó, một số khách hàng từng phản đối việc xuất hiện quảng cáo trong các giao diện của Xbox, như trường hợp quảng cáo McDonald's năm 2024 gặp phản hồi tiêu cực. Xbox cũng không tạo ra một tầng dịch vụ Game Pass mới có quảng cáo nhưng ghi nhận nhu cầu cung cấp dịch vụ này từ khách hàng, tương tự dịch vụ hỗ trợ quảng cáo của Netflix đang thu hút hàng chục triệu người dùng.

Bên cạnh Microsoft, Amazon cũng đang điều chỉnh chiến lược dịch vụ chơi game đám mây bằng việc tích hợp Luna – nền tảng chơi game đám mây của hãng – vào dịch vụ phát trực tuyến Prime Video, nhằm gia tăng sự tiếp cận đến nhóm người dùng rộng hơn. Luna hiện có mặt tại Mỹ và 13 quốc gia khác với hàng triệu người dùng và mục tiêu sớm đạt từ 10 đến 20 triệu người ngay trong thời gian tới.