Xbox thử nghiệm quảng cáo trên dịch vụ chơi game trực tuyến với trò chơi đã mua

Microsoft đã triển khai đợt thử nghiệm quảng cáo được chèn vào dịch vụ phát trực tuyến trò chơi Xbox dành cho những game thủ đã mua sẵn trò chơi. Theo thông báo từ Xbox Wire, chương trình thử nghiệm dành cho nhóm người dùng đăng ký Xbox Insider cho phép họ chơi những tựa game mà mình đã sở hữu với chi phí không đổi nhưng phải xem quảng cáo trước khi bắt đầu phiên chơi, mỗi phiên kéo dài tối đa một giờ.

Đây là động thái mới nhất của Xbox nhằm nghiên cứu các hình thức quảng cáo tích hợp trong game, mặc dù quảng cáo trong trò chơi vốn đã xuất hiện từ lâu, thường thấy trên các nền tảng di động. Tuy nhiên, các game thủ thường không hài lòng với việc quảng cáo xen vào, đặc biệt là khi quảng cáo không phù hợp hoặc không liên quan trong bối cảnh game.

Trước đây, một số trò chơi đã thử nghiệm quảng cáo dạng trực tiếp nhưng không thành công. Ví dụ, NBA 2K21 từng bị chỉ trích mạnh mẽ khi thêm quảng cáo không thể bỏ qua trong màn hình tải game, mặc dù trò chơi có giá bán lên đến hơn 85 bảng Anh. Ea cũng gặp phản ứng dữ dội đối với việc thêm quảng cáo trong UFC 4, dẫn đến việc gỡ bỏ nhanh chóng.

Một điểm cần lưu ý là Xbox khẳng định quảng cáo trong thử nghiệm này chỉ phát trước khi bắt đầu phiên chơi game, chứ không chen ngang trong quá trình chơi. Điều này nhằm tránh việc quảng cáo gây gián đoạn trải nghiệm như khi đang chơi các màn chơi quan trọng như Halo: Campaign Evolved, qua đó hạn chế sự phản đối từ phía người chơi.