Adidas và Nike: Cuộc chạy đua thương hiệu tại World Cup
Khi Ferrán Torres ghi bàn thắng ở hiệp phụ đưa Tây Ban Nha đến chức vô địch World Cup lần thứ hai tại New Jersey, Adidas cũng được xem là thương hiệu chiến thắng trên sân cỏ. Là một trong các đối tác thương mại của FIFA, Adidas cung cấp trang phục cho đội tuyển Tây Ban Nha, trong đó bộ kit trắng của họ trở nên phổ biến trong mùa hè này, cùng với đội tuyển Argentina và tổng cộng 14 trong 48 đội tham dự. Hãng cũng sản xuất quả bóng chính thức của giải đấu. Đối thủ chính của Adidas, hãng Nike của Mỹ, cung cấp trang phục cho 12 đội và thực hiện chiến dịch quảng cáo với sự góp mặt của những ngôi sao như Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, LeBron James và Kim Kardashian, nhưng không có đội nào vào đến trận cuối cùng.
Tuy nhiên, việc đánh giá thương hiệu nào thắng lớn về doanh số bán hàng, quảng cáo và nhận diện cần nhìn ở nhiều khía cạnh hơn. Dù Adidas chiếm ưu thế trên sân, Nike lại nắm thế mạnh trong một số lĩnh vực thương mại.
