Rescene và sự trở lại của 'K' trong K-pop: Hiện tượng âm nhạc đậm chất Hàn Quốc

Vào năm 2024, Rescene ra mắt trong bối cảnh ngành công nghiệp K-pop bị chi phối bởi bốn công ty lớn là Hybe, SM, JYP và YG. Tuy nhiên, nhóm nhạc nữ 5 thành viên thuộc công ty giải trí ít tên tuổi The Muze Entertainment lại không được nhiều đài truyền hình hoặc lễ hội âm nhạc lớn chú ý. Trong những năm đầu, họ phải biểu diễn ở nhiều địa điểm nhỏ như sân trường tiểu học hay trung tâm cộng đồng địa phương.

Bước ngoặt của Rescene đến khi Woni, trưởng nhóm, được chọn làm người dẫn cho một kênh YouTube mang tên nhóm do một nhà sản xuất nổi tiếng với nhiều video viral tạo dựng. Thay vì các nội dung idol được dàn dựng công phu, kênh tập trung làm nổi bật cá tính và xuất thân riêng biệt của từng thành viên. Thành viên người Nhật Minami đã tạo nên câu nói nổi tiếng "Geoje, Yahho!" qua thể hiện sôi động văn hóa gyaru những năm 1990, trong khi hai thành viên Woni và Zena dùng tiếng địa phương Gyeongsang giúp nhóm thân thiết hơn với khán giả Hàn Quốc.

Làn sóng lan tỏa trên YouTube và phương thức truyền miệng đã giúp các bài hát của Rescene nhanh chóng vươn lên các bảng xếp hạng âm nhạc Hàn Quốc. Họ đạt vị trí số 1 với một ca khúc và có thêm một bài hát lọt top 10. Đặc biệt, tất cả năm thành viên đều lọt vào tốp 13 trong bảng đánh giá danh tiếng của Viện Nghiên cứu Danh tiếng Doanh nghiệp Hàn Quốc, với Woni đứng đầu, vượt qua nhiều idol đến từ các công ty lớn như Hybe và YG.

Chuyên gia Kim Jeong-sub từ Đại học Sungshin Women nhận định thành công của Rescene nhờ sức mạnh của các nền tảng số, khi người hâm mộ quan tâm đến cá nhân từng thành viên và từ đó lan tỏa sang âm nhạc của nhóm. Cách tiếp cận này tương tự như nhóm BTS trước khi nổi tiếng toàn cầu, khi nhóm cũng xây dựng tình cảm với người hâm mộ qua các video nhật ký và blog cá nhân thay vì dựa vào các chiến dịch quảng bá tốn kém.

Phân tích của nhà phê bình văn hóa Kim Hern-shik cho thấy Rescene không chỉ thành công vì tài năng mà còn vì họ giữ được bản sắc Hàn Quốc giữa thời kỳ K-pop dồn lực hướng ra thế giới. Trong khi nhiều nhóm nhạc đầu tư mạnh vào tour diễn quốc tế và phát triển fan toàn cầu, đôi khi còn chưa tạo dựng được lượng người hâm mộ vững chắc trong nước, Rescene lại dành sự ưu tiên hàng đầu cho khán giả nội địa.

Họ trình bày hình ảnh gần gũi, không bóng bẩy, thậm chí tự hào thể hiện nguồn gốc địa phương, giọng điệu và văn hóa quê hương, điều mà một số idol từ các công ty lớn từng cố giấu đi. Hiệu ứng này đã giúp thúc đẩy lượng du khách đến tỉnh Gyeongsang Nam, quê nhà của Woni, với hơn 5 triệu lượt khách trong nửa đầu năm nay và thành phố Geoje trở thành điểm đến nổi tiếng nhờ các video của nhóm.

Thành công của Rescene cũng được nhìn nhận tích cực bởi các nhà hoạch định chính sách Hàn Quốc. Bộ Văn hóa nước này dự kiến gần gấp đôi ngân sách cho chương trình hỗ trợ các công ty giải trí độc lập trong năm tới. Năm nay, công ty quản lý The Muze Entertainment nằm trong nhóm 10 đơn vị nhận được nguồn kinh phí lên tới 300 triệu won (khoảng 203.700 USD) từ quỹ 3 tỷ won để sản xuất album, video âm nhạc và quảng bá thị trường quốc tế.

Kim Hern-shik nhấn mạnh rằng, sự nổi lên của Rescene minh chứng rằng việc giữ gìn sự chân thật và bản sắc văn hóa không chỉ giúp nhóm thu hút sự chú ý trong nước mà còn có tiềm năng vươn tới khán giả quốc tế. "Rescene đã chứng minh rằng sự chân thực và tự hào về văn hóa địa phương cũng có thể là con đường dẫn tới thành công toàn cầu," ông nhấn mạnh.

Qua đó, Rescene không chỉ là một nhóm nhạc mà còn là biểu tượng nhắc nhớ công chúng rằng K-pop có nguồn gốc sâu sắc và đa dạng trong các cộng đồng khác nhau của Hàn Quốc. Trong thời đại K-pop tập trung nhiều vào thị trường toàn cầu, nhóm đã làm nổi bật lại giá trị của sự gắn kết với khán giả trong nước và tôn vinh những nét văn hóa đặc trưng mà nhiều người đã từng bỏ quên.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.