Rescene: Hiện tượng K-pop trong nước không dựa vào chiến lược toàn cầu
Trong khi ngành K-pop luôn nhắm mục tiêu vươn ra thị trường quốc tế, nhóm nhạc nữ Rescene lại đi theo chiều ngược lại bằng cách tập trung phát triển tại quê nhà Hàn Quốc. Được thành lập năm 2024 dưới sự quản lý của The Muze Entertainment, một công ty giải trí nhỏ ít tên tuổi, Rescene ban đầu hoạt động khá lặng lẽ trước khi gây được tiếng vang lớn gần đây. Nhóm nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý tại Hàn Quốc với vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng âm nhạc, vai trò đại sứ thương hiệu và sự phổ biến rộng rãi trên các phương tiện truyền thông.
Khác với nhiều nhóm nhạc K-pop đình đám trước đó, Rescene không thực hiện các chuyến lưu diễn tại các sân vận động hoành tráng hay sở hữu ngân sách quảng bá lớn như các công ty lớn Hybe, SM, JYP hay YG. Thành công của họ chủ yếu đến từ những đoạn video lan truyền trên YouTube và cách quảng bá truyền miệng truyền thống, tạo nên một bước ngoặt được xem là phép màu của một công ty giải trí nhỏ tại Hàn Quốc.
