Chiến tranh giá du lịch làm lu mờ điểm sáng tiêu dùng tại Trung Quốc

Thị trường du lịch nội địa Trung Quốc đang trải qua đà suy yếu nhanh hơn dự đoán, gây ảnh hưởng đến một trong số những điểm sáng hiếm hoi trong nền kinh tế tiêu dùng trì trệ của nước này. Hilton China mới đây nhận định doanh thu trên mỗi phòng khả dụng (RevPAR) năm nay có thể giảm ở mức đơn lẻ thấp, kém hơn kỳ vọng ban đầu về mức giữ nguyên doanh thu. Trong quý I năm 2026, RevPAR của tập đoàn này tăng 1,3%, nhưng sang quý II đã giảm 2,2%.

Christopher Nassetta, Chủ tịch kiêm CEO của Hilton, cho biết trong cuộc họp báo cáo lợi nhuận: “Kinh tế Trung Quốc đang có dấu hiệu chững lại, mặc dù vẫn tăng trưởng nhưng không đạt được mức tương đồng với các tốc độ tăng trưởng trước đây.”

Ở một khách sạn Hilton tại Dali, tỉnh Vân Nam, điểm đến ưa chuộng của khách trong nước, giá phòng cho một đêm cuối tuần tháng 8 là 173 USD, nhưng trên trang đặt phòng Trip.com, nhiều lựa chọn khác có giá chưa đến một nửa, cá biệt có nơi chỉ khoảng 50 USD.

Dữ liệu từ Smith Travel Research do Goldman Sachs trích dẫn cho thấy doanh thu bình quân trên mỗi phòng khách sạn trong cả nước giảm 6% so với cùng kỳ năm trước, tính đến cuối tháng 7, sau khi đã giảm 1% trong tháng 6. Thành phần doanh thu bị kéo xuống là do tỷ lệ lấp đầy phòng giảm 3 điểm phần trăm và mức giá bình quân mỗi ngày giảm 1% so với năm ngoái.

Sự sụt giảm này phản ánh sự phai nhạt của cơn sốt du lịch hậu đại dịch kéo dài ba năm, trong bối cảnh tăng trưởng kinh tế và doanh số bán lẻ chung của Trung Quốc đang chậm lại.

Theo dữ liệu của Trip.com, cạnh tranh về giá phòng rất rõ nét ở ba khu vực thu hút nhiều khách du lịch nhất mùa hè năm 2026 là Thượng Hải, Tân Cương và Vân Nam.

Giá phòng cuối tuần có thể dao động trong khoảng từ 40 nhân dân tệ (6 USD) đến 18.000 nhân dân tệ (2.633 USD) mỗi đêm, theo phân tích của CNBC từ các mức giá trên Trip.com. Giá trung bình cho một đêm ở Kashgar, Tân Cương là 192 nhân dân tệ (28 USD), tại Dali, Vân Nam là 373 nhân dân tệ (55 USD), và ở Thượng Hải là 595 nhân dân tệ (88 USD).

Mặc dù một số phòng cao cấp có giá lên đến vài nghìn nhân dân tệ nâng mức trung bình lên cao, phần lớn các lựa chọn phổ thông đều có mức giá thấp hơn nhiều và đa dạng tại các điểm du lịch này.

Từ sau đại dịch, doanh số bán lẻ tại Trung Quốc vẫn thiếu sức bật và còn giảm so với cùng kỳ trong tháng 5 vừa qua. Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) cũng còn thấp với mức tăng chậm 1% trong tháng 6 so với cùng kỳ năm trước. Chỉ số phụ dành cho ngành du lịch thậm chí giảm 0,6% theo tháng trong tháng 6. Ông Dong Liquan, trưởng ngành thống kê quốc gia, còn lưu ý mức giảm mạnh về giá phòng khách sạn và vé máy bay trong thời gian này.

Ngược lại với xu hướng u ám của thị trường nội địa, khách quốc tế đến Trung Quốc đang là nguồn sáng tạo hy vọng cho ngành du lịch. Nhờ chính sách miễn thị thực đối với du khách từ ngày càng nhiều quốc gia, bao gồm cả các nước châu Âu, lượng khách cao cấp có thu nhập bình quân đầu người cao đang đổ về Trung Quốc.

Hyatt, nhà điều hành khách sạn cao cấp của Mỹ, báo cáo lượng khách từ Mỹ tăng 18% và từ châu Âu tăng 24% trong quý gần nhất. Các khách sạn hạng sang tại Trung Quốc cũng ghi nhận mức tăng 11% trong cùng kỳ. Mark Hoplamazian, Chủ tịch kiêm CEO Hyatt, cho biết: "Trung Quốc đang rất sôi động, phần lớn từ phân khúc nghỉ dưỡng cao cấp." Doanh thu bình quân phòng khách sạn của Hyatt tại khu vực Trung Quốc đại lục tăng 7,2% theo năm trong quý 2 với sự đóng góp chính từ phân khúc du lịch cao cấp này.

Mặc dù vậy, khách quốc tế mới chiếm khoảng 12-13% tổng chi tiêu du lịch tại Trung Quốc, theo ước tính của Natixis, do đó thị trường nội địa vẫn đóng vai trò chủ đạo đối với ngành du lịch nước này.