Newborn Town Trung Quốc đẩy mạnh phim ngắn AI hướng tới khán giả toàn cầu

Newborn Town, nhà cung cấp mạng xã hội và giải trí niêm yết tại Hồng Kông, đang tập trung sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra phần lớn nội dung trên ứng dụng phim ngắn Playlet. Phó Chủ tịch Gloria Yu cho biết AI được coi là công cụ sản xuất hiệu quả cao, không ảnh hưởng đến chất lượng câu chuyện mà công ty muốn truyền tải.

Phim ngắn được thiết kế dành cho người dùng điện thoại thông minh với các tập phim có độ dài từ một đến ba phút. Định dạng này được ưa chuộng trên các nền tảng lớn như Instagram của Meta hay TikTok của ByteDance, cùng nhiều ứng dụng độc lập phục vụ đối tượng người xem chuyên biệt.

Mặc dù Newborn Town đặt trụ sở tại Trung Quốc đại lục, các hoạt động kinh doanh của công ty chủ yếu diễn ra bên ngoài quốc gia này, tập trung ở các thị trường Trung Đông và Mỹ Latinh. Việc đầu tư phát triển phim ngắn do AI sản xuất cũng phản ánh xu hướng của các tập đoàn truyền thông Trung Quốc khác như iQiyi, dự kiến dùng AI tạo ra phần lớn phim và chương trình trong vòng 5 năm tới.

Người dùng Trung Quốc đã dần tiếp nhận nội dung do AI sản xuất khi chi tiêu quảng cáo cho phim ngắn AI tương đương với các phim truyền thống theo hình thức quay phim trực tiếp. Chi phí sản xuất phim ngắn do AI tạo ra chỉ bằng một phần mười so với phim truyền thống, với thời gian hoàn thành đôi khi chỉ mất nửa tháng.

Các nhà phân tích dự đoán năm tài chính hiện tại Newborn Town sẽ lần đầu đạt doanh thu trên 1 tỷ nhân dân tệ (tương đương 191 triệu SGD). Dù đầu tư mạnh vào AI và dự án mới có thể ảnh hưởng đến biên lợi nhuận vào năm 2026, nhưng mức tác động ước tính chỉ khoảng 200-300 triệu nhân dân tệ, vẫn trong tầm kiểm soát.

Chuyên gia phân tích Robin Leung của Bloomberg Intelligence nhận định Playlet sẽ hỗ trợ Newborn Town tiếp cận những thị trường có khả năng sinh lợi cao và đa dạng hóa nguồn thu lâu dài, dù đóng góp doanh thu trước mắt còn khiêm tốn.

Dữ liệu từ Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc (CNNIC) cho biết 60% dân mạng Trung Quốc đã xem phim ngắn tính đến tháng 12/2024. Tuy nhiên, tỷ lệ này ở thị trường quốc tế còn khá thấp, cho thấy dư địa tăng trưởng lớn. Gloria Yu đánh giá thị trường nước ngoài đang trong giai đoạn đầu tương tự Trung Quốc trước đây, với dự kiến tỷ lệ thâm nhập toàn cầu dài hạn có thể đạt tới 30%.

Với lĩnh vực phim ngắn và ứng dụng AI vẫn còn mới, Trung tâm Chứng khoán Zhongtai dự báo mảng kinh doanh sáng tạo của Newborn Town sẽ tăng trưởng doanh thu 50% trong năm 2026. Zhongtai là một trong 19 nhà phân tích theo dõi công ty trên Bloomberg, tất cả đều duy trì khuyến nghị mua hoặc tương đương.

Bên cạnh phim ngắn AI, Newborn Town tích cực phát triển nhiều ứng dụng mạng xã hội và giải trí trên nhiều châu lục. Việc bản địa hóa sản phẩm giúp công ty phù hợp hơn với từng văn hóa địa phương, theo Gloria Yu.

Ứng dụng game giải trí Top Top, hiện phổ biến ở Trung Đông, đang gia tăng người dùng tại Nhật Bản. Trong khi đó, mạng xã hội SUGO đang mở rộng đáng kể tại Mỹ Latinh, khu vực Newborn Town xem là mũi nhọn cho làn sóng các công ty công nghệ Trung Quốc mở rộng sang đây.

Yu nhấn mạnh thị trường Mỹ Latinh còn rất nhiều người dùng mới lần đầu tiếp xúc với giải trí mạng xã hội, do đó người chiến thắng sẽ là đơn vị hiểu rõ văn hóa địa phương và mang đến trải nghiệm phù hợp thay vì chỉ cạnh tranh giành người dùng hiện có.

Những bước tiến của Newborn Town thể hiện rõ chiến lược tận dụng công nghệ AI song hành cùng mở rộng toàn cầu, hứa hẹn giúp công ty tiếp tục tăng trưởng bền vững và đa dạng hóa nguồn doanh thu trong tương lai gần.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.