Kể chuyện là lợi thế cạnh tranh của kinh tế sáng tạo Indonesia

Tại Jakarta, Phó Bộ trưởng Kinh tế Sáng tạo kiêm Phó Trưởng Cơ quan Kinh tế Sáng tạo (Bekraf) Irene Umar khẳng định khả năng kể chuyện hấp dẫn chính là điểm mạnh giúp các sản phẩm sáng tạo của Indonesia ghi dấu ấn trên thị trường quốc tế. Bà ca ngợi Roemah Koffie, một doanh nghiệp cà phê nổi tiếng ở Banten, đã tận dụng câu chuyện văn hóa sâu sắc bên trong sản phẩm mới nhất của họ để tạo nên sức hút mạnh mẽ.

Roemah Koffie vừa giới thiệu sản phẩm pha trộn đặc trưng mang tên Cublak Suweng, được lấy cảm hứng từ trò chơi truyền thống của trẻ em cùng bài hát dân gian Trung Java cùng tên, truyền tải thông điệp về hành trình tìm kiếm hạnh phúc đích thực. "Roemah Koffie đã thực hiện một cách xuất sắc khi không chỉ kể câu chuyện về hạt cà phê mà còn truyền tải nét văn hóa đặc biệt phía sau sản phẩm. Chính điểm độc đáo này đã tạo nên lợi thế cạnh tranh cho Indonesia trên thị trường toàn cầu," bà Irene nhận định.

Phát triển sản phẩm cà phê gắn liền với văn hóa truyền thống

Sản phẩm Cublak Suweng là sự kết hợp hài hòa giữa 50% cà phê Robusta từ Temanggung và 50% cà phê Arabica từ Gayo, tượng trưng cho sự cân bằng giữa vị đắng đậm đà của Robusta và hương thơm phức tạp của Arabica. Lễ ra mắt sản phẩm được tổ chức với nhiều hoạt động phong phú như biểu diễn kịch truyền thống, ký kết bao bì và hát chung, tạo nên trải nghiệm đa giác quan ấn tượng cho người tham dự.