Malaysia đặt mục tiêu đón 600.000 khách du lịch Hàn Quốc mỗi năm với trải nghiệm độc đáo

Trong khuôn khổ chương trình Visit Malaysia 2026 với mục tiêu đón 47 triệu lượt khách quốc tế, Malaysia chú trọng nâng cao lượng khách Hàn Quốc về mức trên 600.000 lượt mỗi năm, vượt qua con số 558.000 năm 2022 và tiếp cận mốc thời điểm trước đại dịch. Kamilia Hani Abdul Halim, Giám đốc Tourism Malaysia tại Seoul, nêu rõ Hàn Quốc là một trong những thị trường ưu tiên của Malaysia, đồng thời nhấn mạnh số khách Hàn Quốc chưa trở lại mức trước COVID-19, với cột mốc trên 600.000 lượt là rất quan trọng đối với quốc gia này.

Chương trình đại diện cho nỗ lực của chính phủ Malaysia trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đối mặt nhiều khó khăn và sự bất ổn nhưng vẫn hướng tới phát triển mạnh mẽ.

Chủ đề "Surreal Experiences" được chọn làm trung tâm của chiến dịch nhằm đáp ứng xu hướng du lịch mới sau đại dịch, khi khách du lịch ưu tiên những trải nghiệm thực tế, tránh các điểm đông đúc và tìm kiếm điều mới lạ. Malaysia đã mở rộng các loại hình du lịch từ truyền thống sang thiên nhiên, sức khỏe, du lịch nông thôn, văn hóa và di sản, ẩm thực, thể thao cũng như giáo dục.

Cùng với thay đổi trong hành vi du lịch của khách Hàn Quốc, lượng khách now ưa thích tự do khám phá, không còn phụ thuộc vào các tour trọn gói như trước. Họ đặt vé máy bay độc lập, sử dụng giao thông công cộng và dịch vụ gọi xe, đồng thời tìm hiểu thông tin qua các kênh trực tuyến để trải nghiệm địa phương độc đáo.

Để phục vụ nhóm khách ngày càng năng động này, Tourism Malaysia đã mở rộng hoạt động trên mạng xã hội, hợp tác với các influencer, blogger Hàn Quốc cùng các nền tảng trực tuyến. Song song đó, các hãng hàng không như Malaysia Airlines, AirAsia, Batik Air và Jeju Air được huy động để quảng bá các chuyến bay thẳng đến Kuala Lumpur và Kota Kinabalu.

Mặc dù các kỳ nghỉ golf và nghỉ dưỡng vẫn được ưa chuộng, Malaysia ngày càng thúc đẩy khách Hàn Quốc khám phá nhiều hơn các khía cạnh khác của đất nước, chẳng hạn như du lịch giáo dục, với nhiều gia đình gửi con học tiếng Anh tại Malaysia.

Bên cạnh thủ đô Kuala Lumpur và đảo nghỉ dưỡng Langkawi quen thuộc, Malaysia đang quảng bá các điểm đến ít được biết đến hơn như Sarawak trên đảo Borneo và bang Perak ở phía Bắc. Sarawak nổi tiếng với rừng nhiệt đới cổ đại và các cộng đồng dân tộc đa dạng, vừa được UNESCO công nhận là Công viên Địa chất Toàn cầu Sarawak Delta, và có thể thuận tiện hơn cho khách Hàn Quốc nếu có chuyến bay thẳng trong tương lai.

Perak được đánh giá là điểm đến gần Kuala Lumpur, dễ đi lại bằng đường bộ, phù hợp cho chuyến đi trong ngày với ưu điểm yên tĩnh và ẩm thực độc đáo.

Sự quan tâm của người Hàn Quốc đối với ẩm thực Malaysia tăng nhanh nhờ các nhà hàng Malaysia mở rộng tại Seoul và truyền hình Hàn Quốc giới thiệu món ăn địa phương như roti canai, teh tarik. Ẩm thực trở thành một trong những trụ cột chính trong các chương trình quảng bá của Tourism Malaysia tại Hàn Quốc.

Đặc biệt, sầu riêng Musang King nhận được phản hồi tích cực từ người Hàn. Du lịch mùa sầu riêng cũng được phát triển với các tour tham quan vườn cây trong mùa thu hoạch. Sản phẩm này còn được đưa vào các món ăn chế biến và thậm chí McDonald's tại Malaysia phục vụ kem sầu riêng trong mùa.

Kamilia Hani Abdul Halim chia sẻ mối quan hệ cá nhân với Hàn Quốc kéo dài hơn 15 năm, bắt đầu từ khi cô học tiếng Hàn tại Đại học Quốc gia Seoul. Trước đây, nhiều người Hàn Quốc ít biết về Malaysia, nhưng hiện nay họ hiểu rõ hơn về đất nước với các món ăn nổi tiếng và xã hội đa văn hóa, đánh dấu sự cải thiện đáng kể trong hiểu biết song phương.

Sự hiểu biết về văn hóa Hàn Quốc giúp cô định hướng chiến lược marketing hiệu quả, đồng thời thiết lập kênh tiếp nhận phản hồi từ khách du lịch và chuyển đến ban quản lý tại Malaysia.

Trong tương lai gần, Tourism Malaysia dự kiến tổ chức Hội chợ Malaysia tại Dongdaemun Design Plaza vào tháng 11 với các hoạt động biểu diễn văn hóa và chương trình giới thiệu di sản đa dạng, nhằm thu hút nhiều khách Hàn Quốc đến hơn nữa và trải nghiệm đa dạng hơn Malaysia.