Malaysia đặt mục tiêu đón 600.000 khách Hàn Quốc trong chiến dịch du lịch mới

Trong chiến dịch du lịch toàn cầu Visit Malaysia 2026, Malaysia đặt mục tiêu thu hút 47 triệu lượt khách quốc tế. Đặc biệt, nước này chú trọng thị trường Hàn Quốc với mong muốn đưa lượng khách trở lại vượt mức trước đại dịch, từ khoảng 558.000 lượt năm 2022 lên 600.000 lượt trong năm nay. Trước Covid-19, Malaysia từng đón hơn 600.000 khách Hàn Quốc.

Kamilia Hani Abdul Halim, Giám đốc Tourism Malaysia tại Seoul, nhấn mạnh Hàn Quốc là thị trường ưu tiên trong kế hoạch mở rộng du lịch của Malaysia. Việc phục hồi lượng khách Hàn Quốc là dấu mốc quan trọng trong nỗ lực toàn cầu của Malaysia khi ngành du lịch vẫn đang đối mặt với nhiều khó khăn do tình hình bất ổn trong ngành hàng không và du lịch quốc tế.

Chủ đề "Trải nghiệm siêu thực" (Surreal Experiences) của chiến dịch phản ánh sự thay đổi trong kỳ vọng của khách sau đại dịch. Du khách hiện nay không còn ưu tiên những địa điểm đông đúc mà kỳ vọng vào những trải nghiệm độc đáo, chân thực và mới mẻ. Do vậy, Malaysia đã đa dạng hóa các sản phẩm du lịch không chỉ là nghỉ dưỡng truyền thống mà còn mở rộng sang các lĩnh vực như du lịch thiên nhiên, sức khỏe, văn hoá, ẩm thực, thể thao và du lịch giáo dục.