Amazon áp dụng chính sách gắn nhãn ảnh AI theo luật quảng cáo của New York

Amazon mới đây đã yêu cầu tất cả người bán hàng của bên thứ ba trên nền tảng phải ghi nhãn rõ ràng các hình ảnh hoặc video chứa người tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI), nhằm tuân thủ luật mới của bang New York về việc minh bạch trong quảng cáo sử dụng "diễn viên tổng hợp". Luật này, có hiệu lực từ tháng trước, đòi hỏi các công ty công khai thông tin khi sử dụng hình ảnh kỹ thuật số có tính chân thực cao thay thế cho diễn viên thực trong quảng cáo.

Chi tiết chính sách và phạm vi áp dụng

Amazon đã gửi thông báo đến người bán hàng vào ngày thứ Tư, chỉ dẫn họ phải gắn metadata với từ khóa cụ thể cho các hình ảnh và nội dung "A+", tức là các video và hình ảnh nâng cao trên trang sản phẩm, trước khi đăng tải lên.

Quảng cáo300 × 250

Trong thông báo, Amazon nhấn mạnh: "Pháp luật mới yêu cầu tiết lộ khi hình ảnh hoặc video quảng cáo có chứa người do AI tạo ra với tính chân thực cao". Ngoài ra, công ty cho biết sẽ bổ sung một chỉ báo trên các trang sản phẩm trên website để thông báo cho người mua khi hình ảnh hoặc nội dung có người được AI tạo ra, khi thích hợp.

Amazon cũng làm rõ rằng quy định này không áp dụng với các nội dung có nhân vật trong phim truyền hình, trò chơi điện tử hay điện ảnh, và các trường hợp hình ảnh có người thật dù đã được chỉnh sửa bởi AI.

Ý nghĩa và tác động trên thị trường thương mại điện tử

Người sáng tạo nội dung bên ngoài, tức các người bán bên thứ ba, đang là động lực chính thúc đẩy doanh số của Amazon, chiếm hơn 60% sản phẩm bán ra trên nền tảng. Sự gia tăng sử dụng công nghệ AI để tạo ra văn bản, hình ảnh và nội dung khác trong danh sách sản phẩm đã được Amazon hỗ trợ bằng các công cụ riêng, hỗ trợ tối ưu hóa tiêu đề và mô tả để phù hợp với hệ thống tìm kiếm và trợ lý ảo Alexa cho mua sắm.

Tuy chưa có luật liên bang yêu cầu công khai khi sử dụng nội dung AI trong quảng cáo, các bang như California đã bắt đầu thực thi các quy định minh bạch, thường yêu cầu dán watermark trên hình ảnh, video được tạo ra bởi AI. Các mạng xã hội lớn như Meta, TikTok, Pinterest và YouTube cũng đã đưa vào các nhãn nhận diện nội dung AI, mặc dù một số bị chỉ trích vì chưa hiệu quả trong quản lý các video quảng cáo sử dụng người ảnh hưởng AI với sản phẩm không rõ ràng.

Những điều bổ ích từ bài viết

  • Amazon yêu cầu người bán gắn nhãn sản phẩm có sử dụng hình ảnh hoặc video người do AI tạo ra theo luật New York.
  • Luật New York đặt ra quy định minh bạch với quảng cáo có "diễn viên tổng hợp" có tính chân thực cao.
  • Amazon sẽ hiển thị chỉ báo trên các trang sản phẩm có nội dung AI khi thích hợp để thông báo người tiêu dùng.
  • Người bán bên thứ ba chiếm hơn 60% lượng hàng trên Amazon và ngày càng sử dụng AI trong tạo nội dung quảng cáo.
  • Chưa có luật liên bang Mỹ yêu cầu công khai nội dung AI, nhưng nhiều bang và mạng xã hội đã thực hiện các quy định minh bạch.

Đăng ký bản tin QMVN

Nhận tin tổng hợp mỗi sáng - chỉ những bài đáng đọc, không spam.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.