Người mua Nhật thúc đẩy doanh số trang sức cao cấp lên mức kỷ lục

Theo Hiệp hội Cửa hàng Bách hóa Nhật Bản, tổng doanh số bán các loại trang sức, kim loại quý và tác phẩm nghệ thuật tại các cửa hàng bách hóa nước này trong sáu tháng đầu năm 2026 đã đạt 330 tỷ yên (khoảng 2,6 tỷ đô la Singapore), tăng 19% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức doanh thu cao nhất kể từ khi hiệp hội bắt đầu ghi nhận số liệu vào năm 2008.

Sự tăng trưởng đột phá này diễn ra trong bối cảnh đồng yên Nhật suy yếu mạnh đến gần mức 164 yên đổi một đô la Mỹ, mức thấp nhất kể từ những năm 1980. Đồng thời, chỉ số giá tiêu dùng cơ bản tại Nhật Bản, loại trừ thực phẩm tươi sống, đã tăng 1,6% trong tháng 6 năm 2026, khiến người tiêu dùng tìm kiếm các phương án đầu tư an toàn hơn để bảo vệ giá trị tài sản.

Satoshi Maehara, Chủ tịch hãng trang sức Tokyo Happiness And D, cho biết xu hướng đầu tư vào vàng đang ngày càng phổ biến tại Nhật Bản, với nhiều người giữ từ 5% đến 10% tài sản của họ dưới dạng vàng thay vì tiền mặt. "Khi yên giảm giá, người mua ngày càng hướng tới vàng như một tài sản an toàn," ông nói. Công ty của ông hiện đang tập trung chuyển hướng kinh doanh sang trang sức vàng và kim loại quý để bắt nhịp với nhu cầu này.

Phân khúc đá quý và kim loại quý đã tăng trưởng vượt trội so với tổng doanh số tại các cửa hàng bách hóa, chỉ tăng 3,2% trong cùng giai đoạn. Các doanh số miễn thuế tại đây cũng chỉ tăng nhẹ 3,2%, cho thấy phần lớn sức mua đến từ người tiêu dùng trong nước thay vì khách du lịch quốc tế.

Yuki Hayakawa, một nhân viên văn phòng 33 tuổi, đã chi khoảng 600.000 yên từ tiền thưởng để mua một chiếc vòng cổ đá kim cương và vàng của thương hiệu Chaumet thuộc sở hữu của LVMH. Cô cho biết: "Các thương hiệu xa xỉ liên tục tăng giá, nên tôi nghĩ tốt hơn là mua sớm hơn. Tôi tiết kiệm ở những khoản có thể, nhưng cũng muốn tự thưởng cho bản thân sản phẩm có thể sử dụng lâu dài."

Theo chuyên gia phân tích Catherine Lim của Bloomberg Intelligence, người tiêu dùng Nhật Bản ngày càng ưu tiên trang sức mang thương hiệu thay vì túi xách, do chi phí sinh hoạt tăng cao buộc họ phải chọn lọc hơn trong các khoản chi tiêu không thiết yếu. Bà nhấn mạnh một số sản phẩm trang sức có thể được xem là tài sản có khả năng tăng giá trị, đặc biệt khi đồng yên suy yếu.

Nhu cầu nội địa mạnh mẽ đối với trang sức đã góp phần thúc đẩy triển vọng tích cực cho thị trường hàng xa xỉ Nhật Bản. Ngành này đang gặp nhiều thách thức do khách du lịch quốc tế giảm, đặc biệt lượng du khách Trung Quốc thấp do căng thẳng chính trị với Bắc Kinh.

Các tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới có danh mục trang sức đa dạng như Richemont, chủ sở hữu Cartier, được hưởng lợi rõ rệt. Báo cáo quý gần nhất của hãng cho thấy doanh số tăng 20% so với cùng kỳ, vượt xa dự báo của các nhà phân tích. Nhật Bản là thị trường có tăng trưởng cao nhất trong tất cả các khu vực địa lý, chủ yếu nhờ phân khúc trang sức. Trước đó, doanh số của Nhật Bản trong quý tương ứng năm trước thậm chí còn suy giảm.

Cũng tương tự, Tập đoàn Kering, chủ sở hữu Gucci, ghi nhận doanh số trang sức tại Nhật Bản tăng 57% trong quý đầu năm, dù mảng thời trang và da thuộc lại giảm 14%.

Isetan Mitsukoshi Holdings, nhà điều hành cửa hàng bách hóa lớn nhất Nhật Bản, cho biết trang sức và đồng hồ tiếp tục giữ vai trò chủ lực trong doanh số nội địa cùng với túi xách, mỹ phẩm và thực phẩm. Công ty đang mở rộng các sản phẩm và dịch vụ hướng đến khách hàng tìm kiếm chất lượng cao hơn.

Theo Kaoru Perkins, đối tác tại công ty tư vấn Bain & Co có trụ sở tại Tokyo, xu hướng tiêu dùng xa xỉ tăng cũng đồng thời làm rõ thêm sự phân hóa trên thị trường. Người tiêu dùng có khuynh hướng tiết kiệm ở những mặt hàng cơ bản nhưng sẵn sàng chi mạnh cho những sản phẩm giá trị cao, bền bỉ hơn. "Họ quan tâm hơn đến những món hàng không bị mất giá trị, không nhất thiết phải là tài sản truyền đời nhưng là những gì có thể giữ làm tài sản cho bản thân," Perkins nhận định.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.