DAZN từ thua lỗ khủng đến phát triển sinh lời trên thị trường thể thao toàn cầu

DAZN khởi đầu vào mùa hè 2016 tại Đức và Nhật Bản với mức giá 9,99 euro mỗi tháng, trong bối cảnh thị trường truyền hình thể thao truyền thống vẫn chiếm ưu thế với cáp và vệ tinh. Tên gọi DAZN được chọn dựa trên ý tưởng "da Zone" - người đang ở trạng thái tập trung cao độ trong thể thao. Sáng lập bởi tỷ phú Len Blavatnik, nền tảng này được đầu tư mạnh mẽ với số vốn lên đến hơn 6 tỷ euro trong vòng 10 năm. Ngay từ bước khởi đầu với việc ra mắt ở hai quốc gia, DAZN đã chi khoảng 80 triệu euro để khẳng định vị thế trên thị trường streaming thể thao.

Trong giai đoạn từ năm 2017 đến 2026, DAZN dành tới 18,5 tỷ euro cho việc mua bản quyền các sự kiện thể thao. Bên cạnh hai thị trường trọng điểm là Đức và Nhật Bản, DAZN còn mở rộng sang Tây Ban Nha, Italy và Pháp, đồng thời phủ sóng rộng rãi tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Hướng đi đa dạng hóa doanh thu thông qua các dịch vụ bổ sung như cá cược thể thao cũng được DAZN phát triển, đặt mục tiêu đem lại doanh thu khoảng 4,4 tỷ euro trong năm 2025 và 2026.

Khởi đầu tại Đức, DAZN phát sóng các môn thể thao đa dạng từ bóng đá quốc tế, bóng bầu dục Mỹ đến bóng phi tiêu. Ở thời điểm đó, trang web còn được xem là startup non trẻ trong ngành truyền hình thể thao số. Giai đoạn hai là giai đoạn tấn công quyết liệt, khi DAZN cạnh tranh trực tiếp với đài truyền hình Sky qua các khoản đầu tư bản quyền khổng lồ. Năm 2021 là cột mốc quan trọng khi DAZN trở thành nhà phát sóng chính của UEFA Champions League với mức phí hơn 200 triệu euro mỗi năm và năm 2021/22 tiếp nhận quyền phát sóng các trận chủ nhật của Bundesliga với giá thuê khoảng 300 triệu euro mỗi mùa.

Giai đoạn thứ ba dưới sự lãnh đạo của CEO Alice Mascia tập trung vào việc ổn định tài chính với chiến lược tăng giá thuê bao từ mức ban đầu 9,99 euro lên 34,99 đến 44,99 euro mỗi tháng, mang lại lợi nhuận ổn định kể từ nửa cuối năm 2024. Động thái này cũng đồng nghĩa với việc nâng cao giá trị bản quyền đồng thời duy trì lượng người đăng ký ổn định.

Bước sang mùa giải 2027/28, DAZN sẽ mất quyền phát sóng Champions League tại Đức vào tay Paramount+ nhưng vẫn giữ quyền phát sóng Europa League và Conference League. Bundesliga cùng các trận đấu chủ nhật và tính năng hội ý giữa các trận vẫn được DAZN bảo vệ đến hết mùa giải 2028/29. Mức trung bình theo dõi hội ý mùa giải vừa qua lên đến 900.000 người hâm mộ.

Mặc dù DAZN không công bố số liệu người dùng cụ thể, con số được ước tính nằm trong khoảng vài triệu người đăng ký. DAZN đang cân nhắc điều chỉnh giá thuê bao để duy trì lượng khách hàng hiện có, trong bối cảnh các khoản chi cho bản quyền Europa League chỉ bằng một phần nhỏ so với Champions League, giúp giảm áp lực chi phí trong tương lai.

DAZN đặt mục tiêu tăng cường phát triển các thị trường như Áo và Thụy Sĩ, nơi sắp có quyền phát sóng Champions League và các giải đấu châu Âu khác từ mùa giải 2027/28, nhằm bù đắp cho các tổn thất tại Đức. Nhóm chuyên gia phân tích bóng đá cũng có sự thay đổi khi Sami Khedira tạm dừng hợp tác do nhận vai trò trợ lý HLV tại Real Madrid. Các nhân vật như Michael Ballack và Nils Petersen vẫn được sử dụng thường xuyên, đồng thời mời thêm các chuyên gia khách mời riêng lẻ. MC Laura Wontorra tiếp tục giữ vai trò dẫn chương trình cho DAZN tại Đức.

Thị trường phát sóng thể thao liên tục biến động, các bản quyền và nhân sự chuyển đổi giữa các nền tảng, đòi hỏi DAZN phải không ngừng đổi mới và thích ứng để giữ vững vị trí trên thị trường truyền hình thể thao trực tuyến.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.