Malaysia đặt mục tiêu đón 600.000 khách Hàn Quốc trong chiến dịch du lịch mới

Malaysia đang thúc đẩy chiến dịch du lịch toàn cầu trong năm 2024 với mục tiêu đón 47 triệu lượt khách quốc tế. Trong đó, nước này đặc biệt chú trọng thị trường Hàn Quốc với kế hoạch nâng số lượng khách du lịch từ quốc gia Đông Á này lên mức 600.000 lượt, cao hơn con số 558.000 lượt khách năm 2023 và vượt qua mức trước đại dịch Covid-19. Theo Kamilia Hani Abdul Halim, Giám đốc Tourism Malaysia tại Seoul, đây là cột mốc quan trọng vì trước dịch, Malaysia đã đón trên 600.000 khách Hàn Quốc mỗi năm.

Bất chấp những bất ổn hiện tại trong ngành du lịch toàn cầu, chiến dịch Visit Malaysia 2026 vẫn đặt quyết tâm giữ vững lượng khách và thu hút ngày càng nhiều du khách đến tham quan quốc gia này.

Trọng tâm của chiến dịch năm nay là chủ đề “Trải nghiệm Siêu thực” (Surreal Experiences), phản ánh xu hướng thay đổi trong mong đợi của du khách hậu đại dịch. Người ta không còn chỉ tìm đến những điểm nóng đông đúc hay nghỉ dưỡng trên bãi biển mà hướng đến những trải nghiệm mang tính bản địa, độc đáo và mang lại cảm giác thật sự khác biệt.

Malaysia đã mở rộng các dạng hình du lịch, không chỉ còn là nghỉ dưỡng hay tham quan thành phố nổi tiếng. Các lĩnh vực được đẩy mạnh gồm du lịch thiên nhiên, chăm sóc sức khỏe, du lịch làng quê, văn hóa, ẩm thực, thể thao và du lịch giáo dục.

Kamilia cho biết thói quen đi lại của khách Hàn Quốc đã thay đổi mạnh kể từ đại dịch. Du khách Hàn Quốc ngày càng thích du lịch tự do, lựa chọn lịch trình riêng thay vì theo các tour trọn gói truyền thống. Họ có xu hướng tự đặt vé máy bay, di chuyển trong Malaysia bằng phương tiện công cộng hoặc các dịch vụ gọi xe, tận dụng mạng internet để tìm kiếm thông tin và trải nghiệm mới.

Đáp ứng yêu cầu này, Tourism Malaysia tập trung phát triển các gói du lịch theo chủ đề đa dạng và quảng bá những hoạt động ít người biết tới hơn. Hoạt động tiếp thị số cũng được tăng cường qua mạng xã hội, hợp tác với các influencer, blogger Hàn Quốc và các hãng hàng không như Malaysia Airlines, AirAsia, Batik Air cùng Jeju Air để kết nối trực tiếp tới Kuala Lumpur và Kota Kinabalu.

Dù các hình thức du lịch nghỉ dưỡng vẫn được ưa chuộng, Malaysia đang khuyến khích khách Hàn Quốc khám phá những điểm đến mới ít nổi tiếng hơn. Một số địa điểm được chú trọng là bang Sarawak và bang Perak.

Sarawak thuộc đảo Borneo, nổi tiếng với rừng nguyên sinh cổ đại và đa dạng cộng đồng bản địa, mới đây đã được UNESCO công nhận là Công viên Địa chất Toàn cầu Sarawak Delta. Đây là điểm đến lý tưởng cho những ai yêu thiên nhiên và ẩm thực phong phú. Malaysia cũng hy vọng trong tương lai sẽ có các chuyến bay thẳng kết nối Sarawak với Hàn Quốc.

Perak nằm ở phía Bắc Malaysia, có thể đến bằng đường bộ từ Kuala Lumpur, là lựa chọn lý tưởng cho các chuyến đi trong ngày. Với không gian yên tĩnh, Perak được biết đến với nền ẩm thực đặc sắc, mang đến trải nghiệm khác biệt về văn hóa và đời sống Malaysia.

Ẩm thực Malaysia hiện là một trong những điểm nhấn thu hút khách Hàn Quốc. Số lượng nhà hàng Malaysia tại Seoul tăng lên cùng với sự xuất hiện của các món ăn như roti canai hay teh tarik trên các chương trình truyền hình du lịch Hàn Quốc đã góp phần thúc đẩy sự quan tâm này.

Theo Giám đốc Kamilia, ẩm thực trở thành trụ cột chính trong các hoạt động quảng bá tại hội chợ du lịch và lễ hội văn hóa tổ chức tại Hàn Quốc.

Trong số các sản phẩm quảng bá, loại sầu riêng Musang King của Malaysia nhận được phản hồi rất tích cực từ phía người Hàn dù trước đó có định kiến về mùi của trái cây này. Tourism Malaysia thậm chí xây dựng các tour du lịch sầu riêng theo mùa cho phép khách tham quan vườn và thưởng thức sầu riêng tươi ngon tại chỗ. Một số món ăn và đồ uống làm từ sầu riêng còn được phục vụ trong chuỗi thức ăn nhanh McDonald’s tại Malaysia trong thời gian mùa vụ.

Kamilia có mối quan hệ gắn bó với Hàn Quốc khi từng theo học tiếng Hàn một năm tại Đại học Quốc gia Seoul. Cô cho biết trong hơn 15 năm qua, sự hiểu biết lẫn nhau giữa hai nước đã tiến triển nhiều, giúp cho công tác marketing và giao lưu văn hóa hiệu quả hơn.

Hiện nay, nhiều người Hàn đã biết đến văn hóa đa sắc tộc của Malaysia, các món ăn truyền thống như nasi lemak hay roti canai, tạo nên sự hứng thú mới mẻ đối với đất nước này.

Tourism Malaysia dự kiến tổ chức Malaysia Fair tại Dongdaemun Design Plaza ở Seoul vào tháng 11 tới, trình diễn các hoạt động văn hóa và sự kiện quảng bá nhằm giới thiệu đa dạng di sản văn hóa Malaysia. Qua đó, đơn vị mong muốn khán giả Hàn Quốc thấy được nhiều hơn về Malaysia, vượt ra khỏi những hình ảnh quen thuộc.

Kamilia kỳ vọng: “Luôn có những trải nghiệm mới chờ đón khách du lịch khám phá”.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.